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Google AdWords 广告跟电视广告这类型的传统广告比较起来,其中一个优势在于线上追踪的能力,AdWords 广告主可以即时收到自己的广告活动表现的回馈。

提示#4 – 追踪转换率

每个投资预算在 AdWords 广告的广告主,都应该确实的追踪转换。追踪转换可以帮助广告主:

了解哪些操作是成功的,哪些是失败的
了解整体的广告投资报酬率
提供对于广告目标对象行为的洞察

透过 AdWords 投放广告,广告主有三个追踪转换的方式

  1. AdWords Conversion Tracking 轉換追蹤 – 使用這個方式,你必須先將追蹤碼安裝在確認的頁面上(如訂購確認頁或是聯絡表單資訊確認頁),每當這個頁面被瀏覽,就會有一次的轉換回報給系統。AdWords 轉換追蹤碼也可以經過客製化,將電子商務訂單營收或是顧客來電數量傳回系統。
  2. 匯入 Google Analytics 的目標或交易數量 – 如果你的 Google Analytics 帳戶內已經設定好目標或是電子商務追蹤,你可以將目標達成數或是交易數量匯入 AdWords 並視為轉換數量。對於已經在使用Google Analytics Event Tracking 事件追蹤 或 設定其他目標類型的客戶來說,這個方式可以滿足廣告主本身的需求。
  3. 使用第三方分析系統來追蹤  – 如果你目前使用其他第三方的網站分析系統,你可以直接與該系統聯繫取得支援與說明文件,依照這些資訊來決定如何追蹤 AdWords 廣告成效。通常相關的工作包含在連結網址加上追蹤的參數﹑以及在網站上佈署追蹤代碼。

 

建议

再次重申,每个 AdWords 的广告主都应该追踪转换,但是选择哪些方式去追踪,则是要视自己对于转换的定义﹑你能动用的技术资源﹑以及你希望看到数据报表如何呈现。

 

我會建議無論如何在以上三種推薦方式中,至少要在 AdWords 轉換追蹤 與 匯入 Google Analytics 的目標或交易數量 兩者之間選用其一。這麼做除了可以讓你在 AdWords 帳戶內看到績效數據,而且還讓你有機會使用增強型出價方式 例如 conversion optimizer 轉換最佳化工具 以及 彈性出價策略

 

內文轉譯自: https://www.en.adwords-community.com/t5/User-Articles/30-AdWords-Tips-in-30-Days-Day-4-Track-Convers