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Google展示广告网络(Google Display Network简称GDN)由上百万个网站,视频和应用组成,通过各种的展示广告网络定位方式,你是有可能把广告展示在合适的用户面前,但也有各种不精准的情况而导致广告获得海量的展示而效果甚微。这个可以跟你的投放目的有关,与你投放是否精准有关,也有就是没有进行对投放的展示位置进行筛选有关。
今天的技能就是介绍 如何评估AdWords系统推荐展示位置(automatic placement)的优劣。
进行评估之前,先要清楚展示位置报告在哪里:
1. 展示广告网络标签
2. 展示位置标签
3. 查看“系统推荐的展示位置”
或者还有一个方法查看展示位置报告
1. 维度标签
2. 选择查看系统“推荐的位置”
查看展示广告网络的系统推荐位置就等同于搜索网络的搜索字词报表,你可以看到广告展示在那些系统推荐的网站,哪些广告位置带来最多的点击、转换。
可以通过推荐展示位置报表做什么?最主要就是用以评估这些广告展示位置的表现,为广告投放作决策:
1. 把表现好的系统推荐展示位置添加为自选展示位置。有这样的自选展示位置列表之后,你可以单独添加目标网址,也可以单独为某个自选的位置成广告系列/组,从而有为特定网站相配的登录页面,广告创意,以及有单独的广告预算和出价策略。
2. 可以添加就可以排除,基本原则就是把表现差的展示位置直接排除,例如点击不转换的或者查看网站之后跟自身业务极不相关的站点。
3. 看站点detail,作进一步站点具体页面和URL的细分排除或者添加。
4. 如果报告中含有移动应用的展示位置,而实际上你完全不想展示在移动应用的展示位置上的话,可以排除adsenseformobileapps.com ,一次过把移动应用的展示位置排除。
5. 添加过滤器,面对成千上万的展示广告位置,你还是要设置过滤条件从而更好地发掘有问题的展示位置, 如果只按照转换数据排序的话,会造成个别展示位置少量展示,但点击数量累积很大的情况。
6. 就跟你可以提高或者降低关键字的最高出价一样,你也可以根据表现对展示位置进行出价调整。