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很多人都会有疑问一般一个广告组(ad group)中需要多少个关键字,但其实我们在一般操作账户时,在广告系列中依照某一主题设置较少的关键字组,比在广告组里面设置一大堆不相关的关键字来的更有效果。

 

第14课 – 创建拥有某一主题的广告组

 

当你在创建你的广告账户时,为了获得最佳结果,你可以把你的关键字设置在一个拥有某一主题的广告组。下面我们将会教你如何因此获益,并且如何执行这一设置:

  • 什么是广告组?- 一个广告组是广告系列中的一个组成部分,其中将包括关键字,广告以及竞价。
  • 我需要将我所有的关键字放入广告组吗?-不需要。你广告组中的关键字需要彼此有关联,并且需要与你的广告也有关系。
  • 我的一个广告系列里面需要放置多少关键字?(转载自英语社群) -一般而言没有所谓的黄金组合和数字,一般来说可能会放置5-15个关键字。
  • 所以我应该如何设置我的关键字列表呢?-你的所有关键字需要根据各个不同的主题分成较小的广告组,这些关键字需要彼此相关并且与你的广告相符合。

以下是一个例子:

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乍看之下,这一个关键字列表都可以归纳到一个广告组,他们都与男士高尔夫器材相关。然而,如果我把他们归位一个广告组,那仅有一个广告(广告文案)是无法满足这些关键字的。每当你的潜在客户搜索“推杆(putter)”,为了达到更好的广告效果,我们应该给他提供和我们推杆产品相关的广告文案。而如果他们想要搜索“鞋子”,那我们则应该把与我们鞋子库存相关的广告展示给他们。

在 AdWords中,并不存在广告组的关键字与广告一一对应的关系。因此,如果我们想要增加关键字和广告之间的关联度,以此来提高潜在客户的搜索体验,我们会把这一个很长的“男士高尔夫器械”的关键字系列分割成几个较短小的,拥有同一个主题内容的广告组,这样广告就可以直接与其有关的关键字相关联,以下是一个例子:

 

234.jpg

为什么要设置有主题的广告组?

 

我们拥有足够多的理由来做这样的设置-

 

  1. 合理组织构建你的广告组:当你为你的AdWords账户进行结构规划时,一个比较好的组织结构将帮你更轻松快捷地进行修改,并且会有更显著的广告成效。
  2. 提高广告语/广告文案的相关性:根据相关的主题规划你的广告组能确保你的广告语(广告创意)与你正在竞价的关键字相符合。
  3. 提高质量得分:如果你的关键字和你的广告越直接相关,你的质量得分将会更有可能提高。
  4. 提升广告成效:较短小的关键字列表匹配上对应的广告创意,将更有可能提升你的广告表现。

 

翻译转载至原文:https://www.en.adwords-community.com/t5/User-Articles/30-AdWords-Tips-in-30-Days-Day-14-Create-Thema

 

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