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前段时间我们谈及了在纬度标签页下的所有报告和数据,获取里面大多数报告都无需额外的工作,但有小部分是需要的,由此就有我们今天的文章。

 

第十五课 – 启用 Google 付费以及自然搜索结果报告

 

Google 付费以及自然搜索结果报告让广告主「…可以查看和比较相同搜索词在自然搜索结果以及广告的表现」。Google 在2013年八月份推出这个报告是一件革命性的事件 – 在此之前没有任何一个搜索引擎让广告主去了解他们的自然搜索结果以及广告是如何配合的。

 

通过这个报告,广告主可以试着了解这两者的相互配合情况,由此广告主现在拥有了更好更有用的数据让他们对整体搜索策略做出更有依据的决定。然而,广告主必须做一些设置才能获取这些报告。

启用 Google 付费以及自然搜索结果报告这篇文章展示了一些步骤给广告主。最大的障碍是广告主必须把网站现有的 Google 网站工具与广告账户链接,或者建立一个新的 Google 网站工具账户

 

为何要启用付费以及自然搜索结果报告?

 

这个报告里的数据可以让你更好地了解你在 Google 搜索结果页面的表现,以及可以让你调整搜索营销策略和技巧。以下是这个报告的常见用处:

 

1. 寻找新关键词:有可能发现你出现在某些搜索词的自然结果内但你没有对其投放广告,你就将这些词添加进入广告账户去测试。
2. 调整出价策略:基于一些词的自然搜索结果页面的排名,你可以考虑调整 AdWords 的出价策略 – 如果在自然搜索结果页面排名很高而且获取了大量的自然流量,那你可以考虑降低你的 AdWords 出价。如果你发现你出现在自然结果页面但是获取不了特别多的流量,那么你可以考虑测试提高你的 AdWords 出价以获取更多的流量。
3. 了解自然搜索结果以及付费结果的相互作用:当网站在搜索结果页面持续地出现时,搜索营销拥有最好的效果,所以利用这个报告你可以决定如何让自然搜索以及付费广告相互配合来达到这个目的。