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當廣告商越是使用AdWords, 就越喜愛使用它。我們(廣告商)利用大部份時間探求更多帳戶上的了解, 計劃優化及AdWords廣告的策略性投放. 如果你常常登入帳戶進行定期及簡單的工作, 自動化規則是為你而設的。
第17課- 使用自動化規則
自動化規則是AdWords內建的一項功能,根據你的定義或標準, 可以定時變化帳戶裡的廣告活動, 廣告群組, 關鍵字, 描述。自動化規則可以自動進行某些既定操作, 從而幫輕我們工作量, 讓我們將精神時間放在廣告上需要研究, 了解, 探討的範疇。
我們先可創建規則, 預覽結果, 才把它設為定期工作。
如何建立AdWords自動化規則?
在設定自動化規則之前, 我們應花點時間思考自己想要自動化的任務並如何實施。
1. 登入AdWords帳戶
2. 點擊廣告活動頁/廣告群組頁/廣告頁或關鍵字頁 – 視乎那一項你是想應用自動化的
3. 點擊自動化
4. 建立你想要的自動化規則
自動化規則類別
如在同一時間設置太多了, 運作初時可能會導致不穩定。應分批次考慮哪些規則是最早需要自動化。
自動化規則我概括分為3類(網頁內也有大量應用參考)
1. 定期及可公式化的工作
例: 基於表現更新關鍵詞競價,如排位低於3.5時增加20% CPC
2. 季節性/限時推廣的操控
例: 暫停/開始廣告活動來配合啟動或結束促銷活動
3. 發電郵通知
例: 關鍵字的點擊率低至1%就發通知
我認為最先自動化的應是第1類, 只要邏輯上沒錯就基本上不會出錯, 而且亦會大量減輕人手時間
甚麼是邏輯上沒錯? 以1為例子, 首先參考歷史數據判斷”3.5″或”20%”是否合理的數字, 次要就是考慮在極端時, 長期下會否引致不合理的設定, 如CPC升到$100也不會停
解決方法是設立相對的規則如因排位而減CPC的自動化規則, 或設最高出價, 不可缼少的是檢視帳戶
第2類沒甚麼重點, 好處就是可以非工作時間運行
自動化規則報告
[純分享]當我初部訂下目標, 利用自動化規則去進行優化, 有時除了看版面的表, 也會在大量操作裡參考
例如
[Brand關鍵字]的操作己是沒有變更, 是因為目標己逹到
[All關鍵字]變更成功項數減少是因為操作令目標漸近
可以說, 變更成功項數越少就是越成功
auto rule.jpg
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