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AdWords 给予广告主的其中一个益处就是它提供了多种匹配形式的选择。推广的广度以及有效性都可能在测试所有关键词匹配形式的时候达成。

 

第20课 – 测试开始所有匹配形式

 

默认情况下,关键词在创建时是广泛匹配形式的,但是还有三种形式可以尝试的 – 广泛匹配修饰符、词组匹配以及完全匹配。每种匹配形式都有各自的优势和局限,但是广告主们应该至少测试一下所有形式。

 

首先,让我们了解一下各种形式:
1. 广泛匹配 – 让广告在用户搜索你的关键词、形近词、错拼词以及同义词的时候出现。
2. 广泛匹配修饰符 – 与广泛匹配类似,但广告只在用户搜索词中包含你的关键词的时候出现,而且顺序可以不与关键词一致
3. 词组匹配 – 广告在用户搜索词中包含与关键词并且顺序相同是出现 – 即搜索词可以是在关键词前、后添加字符关键词本身的一定要以相同的顺序出现在搜索此种
4. 完全匹配 – 是一种最严格的匹配 – 当且只当搜索词与关键词完全相同时广告才出现

 

一般来讲广泛匹配被激活的几率最大而完全匹配最小, 但是完全匹配所拥有的关键词相关性最高。

 

1. 为什么要测试所有匹配形式?

AdWords 的质量分数会因匹配形式不同而不同,广告主在使用相对严格的匹配形式时会获得比较好广告表现(虽然没有那么多的流量)。从转化的角度说,通常完全匹配和词组匹配会有较低的单词点击价格和更好的广告表现。

效果可能会因人而异,但测试各种匹配是增加推广广度以及效率的行之有效的基础策略

 

附加技能一 – 把不同的匹配形式细分到广告组
我喜欢在我的账户内就爱你个关键词以不同的匹配形式安置在不同的广告组中。你的广告组应该是有很强的主题性的,但以匹配形式来细分广告组可以帮助你组织广告账户
除了有益于账户组织,你也可以便捷地查看到不同匹配方式关键词的效果。用广告组细分不同匹配形式,可以方便的相互比较、设置不通的出价。广告效果会因情况不同而不同,但通常来说广告主会为完全匹配关键词出最高的价,相对地广泛匹配的出价则最低。

 

附加技能二 – 使用否定关键词
任何时候只要你使用了广泛匹配、广泛匹配修饰符或者词组匹配,你都应该使用否定关键词来防止广告在用户搜索不相关的搜索词时展示。搜索关键词报告可以帮助你找到对你账户有用的否定关键词的候选。

 

附加技能三 – 添加镜像否定关键词
假设你添加了多种匹配形式到账户,同时跟我一样将不同的匹配形式放在了不同的广告组内,那有一件事我推荐你做,那就是将镜像否定词添加在广告组。也即是 – 在广泛匹配的广告组内添加对应关键词的词组以及完全匹配的否定形式;在词组匹配广告组内,就添加对应关键词的完全匹配否定形式。

这样做的作用就是自动强制 Google AdWords 为每个搜索词都展示最相关的匹配形式的关键词。Google AdWords 一直在努力达到这个目的,但通过添加镜像否定关键词的方式可以自始至终地保证你的关键词匹配形式多样性不会导致相互竞争的情况。

 

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