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第24课- 在你的广告账户中发现重复的关键字

在过去的一些技能建议介绍中,尤其是但多个账户登录AdWords账户时,经常会发生重复关键字的设置。重复关键字对你的账户会产生非常不好的影响,原因如下:

  • 你账户中重复的关键字会互相产生竞争,因此会导致CPC(每次点击费用)的增加
  • 如果你没有发现重复的关键字,当你的关键字搜索时候,可能会出现错误的广告文案
  • 重复关键字可能会使用错误的目标网址url

重复的关键字不应该定位同一个地理位置(geographic location),同时,也不能定位到同一个搜索/展示网络(Network)或者使用同一个匹配类型。

 

发现重复关键字

所幸的是,这里有一个很简单的办法发现重复的关键字。大家还记得第五课选择AdWords编辑器(AdWords Editor)吗?通过使用AdWords编辑器,用户可以很轻松的通过报告以及搜索找到重复的关键字。

即使广告用户没有使用AdWords Editor管理他们的广告活动,他们也至少需要搜索他们的账户来确保没有重复的关键字在他们的账户里面。

如果发现了重复的关键字,保留其中一个最相关的并且暂停其他重复的关键字。AdWords编辑器中的选择重复功能可以帮助你。请确保你最终保留的那个关键字将会转到你最理想的目标url以及匹配最正确的广告文案。这里我们推荐,请保留拥有最高质量得分的关键字。

 

修改重复关键字的考量

在大部分情况下,你可能不希望在你的广告活动中存在重复的关键字,但是其中有些例外的情况:

  • 你可以用重复关键字来定位不同的地理定位
  • 你可以用重复关键字来进行不同自定义广告投放时间
  • 你可以用重复关键字来进行不同广告的匹配类型
  • 你可以用重复关键字来针对不同类型的搜索网络广告和展示网络广告进行投放

额外技巧:保证你的否定关键字没有阻碍其他关键字的投放

另一个和关键字相关的潜在问题是你的否定关键字可能阻碍了普通关键字或者目标关键字的投放。通用会产生这个问题的原因,是因为用户忘记了之前的更新,或者有多个用户对这个账户进行了操作。

你可以进行相关的检查,可以通过AdWords编辑器查看重复关键字工具或者使用关键字诊断报告进行相关的查看。

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