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刑天SEO:梦芭莎的SEO优化1-SEO|林子超博客linzichao

关于梦芭莎的SEO,总有人说起,也有人问起过我,好吧!就说说梦芭莎的SEO优化,不过不是我说,是刑天SEO来说,没人比他更适合谈谈梦芭莎的SEO优化。关于梦芭莎网站的一些SEO数据这里就不做介绍了,如果你不知道梦芭莎是干什么的,建议还是先上百度补补脑,再来看刑天SEO谈梦芭莎的SEO优化。

 

刑天SEO:梦芭莎的SEO优化

 

以下是刑天SEO对梦芭莎网站SEO优化的口述(围绕主题,略有缩减):

 

一、制定SEO策略

梦芭莎公司那时候的SEO流量是不到2千/天,我跟公司说大概能够做到7,8千/天,其实我那时主要精力不是想做SEO,想去学习电商的其它方面东西,但公司说这点提升太少,要做至少提升十倍,那就是2万了。所以我不得不集中注意力想如何把流量海量提升。

 

那之前,我做过橡果国际、丝芙兰、雅诗兰黛等SEO项目,丝芙兰效果最好,我们优化了2年也只是提升到3k多,所以想把电商网站提升到2万,需非常之举。我仔细分析了小帅做的京东商城网站,以及爱美网、妆点网等等,我对于SEO已经有一套自己的想法,基于现状和我过往的SEO经验,我为梦芭莎这样的电商网站策划了一整套的SEO策略。

 

一般的SEO策略是,网站有什么内容,然后给这个内容安一下搜索量较大而且自己又能搞得定的KW,然后想办法去把它排名搞定。但这个策略格局太小,只能搞定几个词,却搞不定海量的流量,乙方能赚钱,甲方未必得到实效。所以二般的SEO策略是,我的用户群体是谁,我的用户群体喜欢搜索什么关键词,我就去做这方面的内容,然后搞定这些关键词的排名,把这些用户群体拉到我的网站上!

 

梦芭莎等电商之所以去新浪上买硬广,是因为新浪有流量,为什么他们有流量,因为他们有内容,所以相当于梦芭莎花钱给新浪,让他们做内容长出流量,然后去把流量卖给客户。那为什么梦芭莎不自己做内容呢?把极少部分钱砸到SEO上,做内容,打造自己的流量源,这才是长久之计。

 

一般的同学可能会说,电商企业跑去做门户这太扯了吧。二般的同学答道:并不是想做门户,而是做相对精准的流量。门户要求信息大而全,而SEO部门只要做最能带来相关流量的那部分内容就可以了。

 

所以执行过程是这样:

1、研究目前用户是谁?

2、他们喜欢搜索什么?

3、哪些搜索主题流量比较高,而且对手不多?

4、找出主题对应的关键词序列;

5、做内容;

6、部署关键词;

7、内链、外链;

8、大量关键词排名提升;

9、获得海量流量。

 

二、初试牛刀

作为一个SEO管理人员进入梦芭莎,一边搭建团队,也需要一边开始做实施。梦芭莎这个品牌型的电商网站,在网站结构上,其实跟那时候的兰谬、谬诗差不多,SEO流量在2000uv/天以内,而且主要是品牌词流量,非品牌词流量基本上是一片空白。因为这些网站仍然认为网站就是用来被动承接用户,做转化的。

 

前面也提及到老板给了我们一个超高的KPI,而且告诉我们先不用考虑转化率,只需看流量。所以我们在刚开始的时候,想尽办法带流量。我记得我们瞄准的第一类关键词是“尺码对照表”,再配上不同的前缀,“裤子”、“鞋子”、“文胸”、“内衣”、“衬衣”等等。在刚开始优化的时候,还没有什么可以施展的网页,但正好梦芭莎上有个现成的尺码对照表的单页,所以我们部门自己把这样的一个单页扩展为十来个网页,每个页面用来优化一种尺码对照表关键词。这个事情我后来在做名鞋库以及绿盒子项目时,也同样操作过,后来出现的情况是,搜索尺码对照表时,第一页上我操作的项目基本全在上面。

 

把纯静态的网页做好了,然后把文案写好,再去或交换友情,或者做些博客链接,很快这些词排名很快就上来了,流量好像从2千增长到了4~5千了。

 

为了交换友情链接,我就需要一个高PR的友情链接页,但梦芭莎网站刚开始是没有这种页面的,如果新增的话,PR就是0了(那时候百度权重还没兴起),所以我采用巧妙的办法,把一个edm说明网页的老url拿来做友情链接,然后我们给edm页新的url,这样,一下子我们友情链接pr一下子就是3了。

 

然后就是修改首页的TKD。这三项工作的优点就是,对技术修改的需求特别小,投资回报率相当高,我们团队两个月的时候,流量就涨上来了,这让公司管理层觉得我们部门还行,这样我们才好让技术部配合修改更多的内容。

 

每个SEO人眼里的网站,可能都是千疮百孔,有许多地方需要优化,每个SEO人也都想在网站把自己一整套理论完整地实现出来,比如网址要使用全套静态url,标题绝对不能够雷同,html代码要简捷等等。而许多人往往还是从网址静态化(包括伪静态)开始,殊不知,网址静态化在初期是很容易让别的部门误会的,不仅修改工期长,而且还影响到其它部门的广告投放,跨部门协调工作量大。最为可怕的是,它给流量带来的影响是:先降低,再增加。所以许多SEO人容易在初期,不被企业所认同,甚至在改革伊始,就被踢出局。

 

三、全面改造

在文案与外链人员执行带来初期流量的工作时,我们SEO架构人员在忙着对网站全面改造的工作。改造的第一部分工作是改网址,等到我们流量初见成效时,我们拿出我们的网址优化方案,并且跟各方面都说好,这个事情会导致流量下降,可能要2个月恢复的。

 

电商网址方案,主要包括:首页、栏目页(或称为类目页)、商品详情页(或称为sku页)、评论页、品牌页、品牌类目页、资讯页、标签页、站内搜索生成的索引页。梦芭莎初期的栏目页和商品详情页存在的问题是:

1、有些栏目页动态网址与静态网址同时使用;

2、网址基本都使用动态网址的形式,有的有2个参数;

3、使用了sessionID这样的可变网址形式;

4、网址中含有大小写混用的形式;

5、网址中使用了好几层目录。

 

这些问题在使用shopEX之类搭建的商城中可能现在不大存在了,但对于独立建站的电商站中,还是蛮普遍的。我们提出了几套文案供技术部去选,最理想的文案当然是把关键词的字母放置到网站中,次之文案是网址力求目录少伪静态,最终技术部是怎么选择的,我现在不是很记得了。但不管怎么样,网址的弊病被解决了。

 

在解决网址问题的同时,我记得我们还解决了网站的收录问题。那时候CEO转给我一个邮件,大致是说兰亭集势网站收录特别好,说梦芭莎网站怎么才收录1千多网页,我跟CEO说解决这问题容易,只要技术配合一下。

 

那时候梦芭莎网站有非常多的用户评论,用户都挺喜欢互动的,另外梦芭莎在淘宝上也卖了2、3万了,在淘宝上也有很多的评论。所以我们策划了评论系列网页:评论首页、评论类目页、商品评论列表页、评论详情页,以及修改了商品详情页中对评论的调用与链接方式。把这些页面策划好了,然后找美工做成html网页,让程序员配合实现。

 

我记得一两个月吧,梦芭莎的网页收录就从1千多,到了19万,到我离开梦芭莎时,这个收录已经到100多万了。当然了,这个办法后来被人用滥了,有些人使用一些非常简单粗暴的方式去生成评论页,所以一两年后,这类页面就很难被百度收录了。

 

收录网页数这事情,对于网站SEO来说,我觉得是非常非常重要的事情,一般来说,网站收录多网站整体权重就高,做什么关键词都会显得更加容易一些。做SEO,既要做细节,更要造势,一个100页的女装网站SEO流量很难超过一个1万页的女装网站。

 

四、梦芭莎商品展示体系优化

上回说到我们在解决梦芭莎的收录问题,以及如何低成本地给网站带来第一期流量,另外还讲到说刚进公司时如何巧妙地解决PR不高换不到链接的问题,这回我们来聊梦芭莎的商品展示体系的优化。这个优化,我有三期规划:

 

第一期:网址与TKD优化;

第二期:商品体系与资讯标签系统的打通;

第三期:智能推荐与转化率的优化。

 

这一回只讲第一期优化。

商品展现体系的网址问题,包括以下几块:1、商品页的网址简化问题;2、栏目页的网址简化问题;3、多属性筛选面板的网址优化问题;4、补充内容的网址优化问题。

 

商品页和栏目页的网址优化问题前面已经说了,许多SEO人应该也懂。多属性筛选面板,有些SEO人还没注意到。一些稍大点的电商网站,都有这功能:

 

刑天SEO:梦芭莎的SEO优化
 

这个功能,在用户不同的选择之后形成的网页,可以成为许多定位精准的长尾词的登录页,但是要优化这个,得解决以下的问题:

(1)、不同的选择后的页面,meta标签要个性化设置,至少title中要出现组装的关键词词组;

(2)、不同的选择,比如选择ABC或者选择ACB之后,它们的网页内容是一样的,所以一定要让他们的URL也一样;

(3)、如何解决有些选择之后,出现的无匹配结果导致空白页面的问题?

(4)、如何解决多选问题?

 

再谈TKD问题,常见的TKD优化方法是这样的,对于首页或者重要栏目页的标题,一般是采用手工写好文案,把关键词部署进去,对于一些不是很重要的栏目页或者内容页,则采用程序匹配的方式,写一个调用变量的法则,让程序员去实现,比如商品栏目页,法则可能是:【类目名称】价格,怎么样?-刑天电器网。

 

这是常见做法,但这种做法其实不适合电商网站,因为电商网站的栏目页,基本上都是一些商品名称片段,没有成段的文案,而且这些商品名称比较单一,就很难去提及到一些比较重要的关键词,比如说一个内衣栏目,可能要优化“文胸”这个词,有可能满屏都是文胸,但是商品名称中却没提及到文胸只说某某内衣,我记得当初我们想优化“C罩杯文胸”这个词,但是商品名称只有“大罩杯文胸”这个说法,所以我们必须人为制造一些出镜率,才能保证有些关键词被覆盖到。

 

所以我们那时候在每个栏目页的左下角增加了一个豆腐块,上面有一个加了h1标签的栏目名称,也有一个80字左右的栏目简介。通过栏目名称和栏目简介去提及到栏目中的关键词。

 

对这个更具体的作用,我在下一回讲。

 

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