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作者简介
昝辉,网名Zac,1992年毕业于北京航空航天大学电子工程系,1995年北京电影学院硕士研究生毕业。1997来到新加坡在后期制作公司担任编辑和项目经理等职务。Zac于2006年开始写中文博客《SEO每天一贴》。几个月内《SEO每天一贴》成为中国SEO领域被引用最多,最受欢迎的行业博客之一,很多文章在网上广为流传。Zac也多次受邀在新加坡及中国举办的搜索营销大会及网络营销研讨会、讲座中演讲。2009年出版畅销书《网络营销实战密码》。

2006年6月Zac与其他三位志同道合者共同发起成立SEO研究团队“点石互动”,现已成为中国SEO研究的旗帜性平台。
2003年创建中新网络科技,是新加坡发展最快的主机供应商之一。在没有广告预算及社会关系的情况下,中新网络科技的发展完全依靠网络营销。
除了主机和服务器服务外,Zac也向新加坡、中国及英国、美国、马来西亚等国家数十个客户提供网络营销顾问咨询服务。在运营自己网站及为客户提供顾问服务过程中,Zac积累了大量网络营销实战经验。由于工作语言是英语,Zac在了解、实验国际最新网络营销趋势和手法方面有独特优势。
内容简介
《SEO实战密码:60天网站流量提高20倍(第2版)》是畅销书升级版,详细和系统地介绍了正规、有效的SEO实战技术,包括为什么要做SEO、搜索引擎工作原理、关键词研究、网站架构优化、外部链接建设、黑帽SEOhttp://www.heimaoxuexi.com/forum-2-1.html效果检测及策略修正,SEO作弊及惩罚、排名因素列表、常用的SEO工具、SEO项目管理中需要注意的问题等专题,最后提供了一个非常详细的案例供读者参考。第2版对第1版中不再适用的内容进行了小幅调整,如删除已无法使用的工具,更新已产生变化的搜索结果页面抓图等,并且增加了2011年Google排名因素调查的最新结果等内容。
《SEO实战密码:60天网站流量提高20倍(第2版)》不仅对需要做SEO的人员有帮助,如个人站长、公司SEO或网络营销人员、SEO服务公司人员等,对所有从事与网站相关工作的人都有参考价值,如网站设计人员、程序员、大中专院校网络营销和电子商务专业学生、网络公司技术和营销团队、传统商业公司电子商务团队等。


目录
第1章为什么要做SEO
1.1什么是SEO
1.2为什么要做SEO
1.3搜索引擎简史
第2章了解搜索引擎
2.1搜索引擎与目录
2.2搜索引擎面对的挑战
2.3搜索结果显示格式
2.3.1搜索结果页面
2.3.2经典搜索结果列表
2.3.3整合搜索结果
2.3.4缩进列表
2.3.5全站链接
2.3.6迷你全站链接
2.3.7One-box
2.3.8富摘要
2.3.9面包屑导航
2.3.10说明文字中的链接
2.4搜索引擎工作原理简介
2.4.1爬行和抓取
2.4.2预处理
2.4.3排名
2.5链接原理
2.5.1李彦宏超链分析专利
2.5.2HITS算法
2.5.3TrustRank算法
2.5.4GooglePR
2.5.5Hilltop算法
2.6用户怎样浏览和点击搜索结果
2.6.1英文搜索结果页面
2.6.2中文搜索结果页面
2.6.3整合搜索及个人化搜索
2.7高级搜索指令
2.7.1双引号
2.7.2减号
2.7.3星号
2.7.4inurl:
2.7.5inanchor:
2.7.6intitle:
2.7.7allintitle:
2.7.8allinurl:
2.7.9filetype:
2.7.10site:
2.7.11link:
2.7.12linkdomain:
2.7.13related:
2.7.14综合使用高级搜索指令
第3章竞争研究
3.1为什么要研究关键词
3.1.1确保目标关键词有人搜索
3.1.2降低优化难度
3.1.3寻找有效流量
3.1.4搜索多样性
3.1.5发现新机会
3.2关键词的选择
3.2.1内容相关
3.2.2搜索次数多,竞争小
3.2.3主关键词不可太宽泛
3.2.4主关键词也不可太特殊
3.2.5商业价值
3.3关键词竞争程度判断
3.3.1搜索结果数
3.3.2intitle结果数
3.3.3竞价结果数
3.3.4竞价价格
3.3.5竞争对手情况
3.3.6内页排名数量
3.4核心关键词
3.4.1头脑风暴
3.4.2同事、朋友
3.4.3竞争对手
3.4.4查询搜索次数
3.4.5确定核心关键词
3.5关键词扩展
3.5.1关键词工具
3.5.2搜索建议
3.5.3相关搜索
3.5.4其他关键词扩展工具
3.5.5各种形式的变体
3.5.6补充说明文字
3.5.7网站流量分析
3.5.8单词交叉组合
3.6关键词分布
3.6.1金字塔形结构
3.6.2关键词分组
3.6.3关键词布局
3.6.4关键词-URL对应表
3.7长尾关键词
3.7.1长尾理论
3.7.2搜索长尾
3.7.3怎样做长尾关键词
3.8三类关键词
3.8.1导航类关键词
3.8.2交易类关键词
3.8.3信息类关键词
3.9预估流量及价值
3.9.1确定目标排名
3.9.2预估流量
3.9.3预估搜索流量价值
3.10关键词趋势波动和预测
3.10.1长期趋势
3.10.2季节性波动
3.10.3社会热点预测
3.11竞争对手研究
3.11.1域名权重相关数据
3.11.2网站优化情况
3.11.3网站流量
3.12快速网站诊断
3.12.1robots文件检查
3.12.2首选域设置
3.12.3关键词排名
3.12.4外部链接
3.12.5网站内容
3.12.6内部链接
3.12.7抓取错误及统计
3.12.8HTML建议
3.12.9模拟蜘蛛抓取
3.12.10网站性能
第4章网站结构优化
4.1搜索引擎友好的网站设计
4.2避免蜘蛛陷阱
4.2.1Flash
4.2.2SessionID
4.2.3各种跳转
4.2.4框架结构
4.2.5动态URL
4.2.6JavaScript链接
4.2.7要求登录
4.2.8强制使用Cookies
4.3物理及链接结构
4.3.1物理结构
4.3.2链接结构
4.4清晰导航
4.5子域名和目录
4.6禁止收录机制
4.6.1robots文件
4.6.2metarobots标签
4.7nofollow的使用
4.8URL静态化
4.8.1为什么静态化
4.8.2怎样静态化URL
4.8.3URL不需要静态化吗
4.9URL设计
4.10网址规范化
4.10.1为什么出现不规范网址
4.10.2网址规范化问题
4.10.3解决网址规范化问题
4.10.4301转向
4.10.5Canonical标签
4.11复制内容
4.11.1产生复制内容的原因
4.11.2复制内容的害处
4.11.3消除复制内容
4.12绝对路径和相对路径
4.12.1绝对路径
4.12.2相对路径
4.13网站地图
4.13.1HTML网站地图
4.13.2XML网站地图
4.14内部链接及权重分配
4.14.1重点内页
4.14.2非必要页面
4.14.3大二级分类
4.14.4翻页过多
4.14.5单一入口还是多入口
4.14.6相关产品链接
4.14.7锚文字分布及变化
4.14.8首页链接NoFollow
4.14.9深层链接
4.14.10分类隔离
4.15CMS系统
4.16404页面
4.16.1404错误代码
4.16.2404页面设计
4.16.3404错误与外链
第5章页面优化
5.1页面标题
5.1.1独特不重复
5.1.2准确相关
5.1.3字数限制
5.1.4简练通顺,不要堆砌
5.1.5关键词出现在最前面
5.1.6吸引点击
5.1.7组合两三个关键词
5.1.8公司或品牌名称
5.1.9连词符使用
5.1.10不要用没有意义的句子
5.1.11noodp标签
5.2描述标签
5.3关键词标签
5.4正文中的关键词
5.4.1词频和密度
5.4.2前50——100个词
5.4.3关键词变化形式
5.4.4关键词组临近度
5.4.5词组的拆分出现
5.4.6语义分析
5.4.7分类页面说明文字
5.5H标签
5.6ALT文字
5.7精简代码
5.8内部链接及锚文字
5.9导出链接及锚文字
5.10W3C验证
5.11黑体及斜体
5.12页面更新
5.13Google沙盒效应
第6章外部链接建设
6.1外部链接意义
6.1.1相关性及锚文字
6.1.2权重及信任度
6.1.3收录
6.2Google炸弹
6.3链接分析技术
6.4什么样的链接是好链接
6.5外部链接查询
6.5.1链接查询指令
6.5.2工具查询外链
6.5.3影响排名的链接
6.6外部链接原则
6.6.1难度越大,价值越高
6.6.2内容是根本
6.6.3内容相关性
6.6.4链接来源广泛
6.6.5深度链接
6.6.6锚文字分散自然
6.6.7平稳持续增加
6.6.8质量高于数量
6.7网站目录提交
6.7.1提交前的准备
6.7.2寻找网站目录
6.7.3网站提交
6.8友情链接
6.8.1友情链接页面
6.8.2软件使用
6.8.3寻找交换链接目标
6.8.4交换链接步骤
6.8.5内页正文链接交换
6.8.6交换链接中的小花招
6.9链接诱饵
6.9.1链接诱饵的制作
6.9.2链接诱饵种类和方法
6.9.3链接诱饵之度
6.10其他常规外链建设方法
6.11非链接形式的链接
6.12竞争对手能否通过垃圾
外链陷害你
6.13链接工作表
第7章SEO效果监测及
策略修改
7.1为什么要监测
7.1.1检验工作成效
7.1.2发现问题,修改策略
7.1.3SEO完整过程
7.2网站目标设定及测量
7.2.1网站目标
7.2.2网站目标实例
7.2.3网站目标确定原则
7.2.4网站目标影响SEO策略
7.3非流量数据监测
7.3.1收录数据
7.3.2排名监测
7.3.3外部链接数据
7.3.4转化和销售
7.4流量数据监测
7.4.1怎样读日志文件
7.4.2常用流量分析工具
7.4.3流量统计分析基础
7.5策略改进
7.5.1收录是否充分
7.5.2哪些页面带来搜索流量
7.5.3目标URL排名如何
7.5.4挖掘关键词
7.5.5其他搜索引擎流量
7.5.6长尾效果
7.5.7关键词排名下降
7.5.8链接诱饵成效
7.5.9发现链接伙伴
7.5.10寻找有潜力关键词
第8章SEO作弊及惩罚
8.1白帽、黑帽、灰帽
8.1.1白帽、黑帽是风险度判断
8.1.2道德及法律底线
8.1.3SEO服务商的底线
8.1.4黑帽SEO的贡献(http://www.heimaoxuexi.com/forum-2-1.html)
8.1.5承担风险,不要抱怨
8.1.6了解黑帽,做好白帽
8.2主要SEO作弊方法
8.2.1隐藏文字(HiddenText)
8.2.2隐藏链接(HiddenLinks)
8.2.3垃圾链接(LinkSpam)
8.2.4买卖链接(PaidLinks)
8.2.5链接农场(LinkFarm)
8.2.6链接向坏邻居(BadNeighborhood)
8.2.7隐藏页面(Cloaking,
CloakedPage)
8.2.8PR劫持(PRHijacking)
8.2.9桥页(DoorwayPages,
BridgePages)
8.2.10跳转
8.2.11诱饵替换(Baitand
Switch)
8.2.12关键词堆积(KeywordStuffing)
8.2.13大规模站群
8.2.14利用高权重网站
8.3搜索引擎惩罚
8.3.1作弊的积分制
8.3.2不要学大网站
8.3.3不要存侥幸心理
8.3.4搜索引擎惩罚的种类
8.3.5搜索引擎惩罚的检测
8.4被惩罚了怎么办
第9章SEO专题
9.1整合搜索优化
9.1.1什么是整合搜索
9.1.2机会和挑战
9.1.3新闻搜索
9.1.4图片搜索
9.1.5视频搜索
9.1.6地图搜索
9.2更改域名
9.3多个域名的处理
9.4更换服务器
9.5用户行为影响排名
9.5.1用户行为信息收集
9.5.2影响排名的用户行为
9.5.3回归用户体验
9.6域名与SEO
9.6.1域名后缀
9.6.2域名年龄
9.6.3域名第一次被收录时间
9.6.4域名续费时间
9.6.5域名包含关键词
9.6.6连词符使用
9.6.7品牌优先
9.6.8域名长短
9.6.9域名买卖历史
9.6.10匿名注册信息
9.6.11域名权重
9.7主机与SEO
9.7.1IP及整个服务器惩罚
9.7.2服务器设置
9.7.3稳定性
9.7.4主机速度
9.7.5URL重写支持
9.8多语种内容
9.8.1多语种页面处理
9.8.2当地语言习惯与SEO
9.9地理定位
9.9.1什么是地理定位
9.9.2地理定位的表现形式
9.9.3地理定位的影响因素
9.10社会化媒体的影响
9.10.1带来链接
9.10.2互动及口碑传播
9.10.3新形式的链接流动
成为排名信号
9.10.4网络名誉管理
9.11避免过度优化
9.12SEO与品牌
9.12.1排名第一就是品牌
9.12.2传统品牌建设与
SEO结合
9.12.3用SEO进行网上
危机公关
9.13针对不同搜索引擎的优化
9.13.1SEO原则不变
9.13.2百度和Google的区别
9.13.3英文网站优化
9.14网站改版
9.14.1设计还是CMS系统改变
9.14.2不要改URL
9.14.3分步更改
9.15GoogleDance
9.15.1什么是GoogleDance
9.15.2Google已不再Dance
9.15.3近年Google更新
9.16Google全站链接
9.16.1全站链接的出现
9.16.2屏蔽全站链接
9.16.3迷你全站链接
9.17个人化搜索
9.17.1什么是个人化搜索
9.17.2个人化搜索对SEO
的影响
第10章SEO观念及原则
10.1搜索引擎的目标
10.1.1搜索引擎的目标是
满足搜索用户
10.1.2搜索引擎不在乎我们
10.1.3搜索引擎在乎垃圾
10.2相关性、权威性、实用性
10.2.1网站内容的相关性
10.2.2网站及网页的权威性
10.2.3网站的实用性
10.3SEO与赚钱
10.3.1给别人做SEO
10.3.2给自己做SEO
10.4SEO不是免费的
10.4.1人力成本
10.4.2机会成本
10.4.3失败风险
10.4.4SEO成功风险
10.5不要做奇怪的事
10.6解决基本问题就解决了
95%的问题
10.7自然和平衡的艺术
10.8SEO是长期策略
10.8.1实施SEO需要时间
10.8.2不进则退
10.9没有SEO秘籍
10.9.1为什么没有SEO秘籍
10.9.2搜索引擎排名算法
的秘密
10.9.3SEO绝招
10.10SEO不仅是排名
10.11SEO不是作弊
10.12SEO与网站运营
10.13内容为王
10.13.1原创内容是SEO
的根本
10.13.2内容策划是SEO策略
10.13.3内容推广
10.14具体问题具体分析
第11章SEO工具
11.1Xenu
11.2Alexa
11.3谷歌趋势
11.4百度指数
11.5百度搜索风云榜
11.6GoogleAdwords关键词工具
11.7微软广告工具
11.8Google百宝箱
11.9Google快讯
11.10服务器头信息检测器
11.11W3C验证
11.12雅虎外链检查工具
11.13外链概况工具
11.14IP地址检查工具
11.15关键词问答
11.16Google搜索解析
11.17网站索引指数查询
11.18SEOforFirefox
11.19SEO工具条
11.20火狐浏览器SearchStatus
插件
11.21火狐SeoQuake插件
11.22站长帮手
11.23关键词排名批量查询工具
11.24SEOmoz工具
11.25BacklinkWatch
11.26TouchGraph
11.27Quintura
11.28GoogleAdPlanner
11.29MajesticSEO
11.30追词
第12章SEO项目管理
12.1内部团队还是SEO服务
12.2寻找SEO服务商
12.3SEO团队建设
12.4流程及计划
12.5绩效考核
12.6获得高层支持
12.7沟通、培训及规范
12.8应急计划
第13章搜索引擎排名
因素调查
13.1Google排名因素调查2009
13.1.1与关键词有关的页面
排名因素
13.1.2与关键词无关的页面
排名因素
13.1.3特定页面链接流行度
排名因素
13.1.4全站链接排名因素
13.1.5全站非链接排名因素
13.1.6社会化媒体排名因素
13.1.7用户数据排名因素
13.1.8负面排名因素
13.1.9影响外部链接价值的
负面因素
13.1.10地理定位因素
13.1.11附加SEO数据
13.1.12链接建设调查
13.2Google排名因素调查2011
13.2.1域名级别关键词使用
13.2.2域名级别链接权威度
指标
13.2.3域名级别与关键词
无关的指标
13.2.4域名级别品牌指标
13.2.5页面级别社会化指标
13.2.6页面级别链接指标
13.2.7页面级别关键词使用
13.2.8页面级别流量数据
13.2.9页面级别与关键词无关
的指标
13.3百度排名因素调查2010
13.3.1与关键词有关的页面
排名因素
13.3.2与关键词无关的页面
排名因素
13.3.3特定页面链接流行度
排名因素
13.3.4全站链接有关排名因素
13.3.5全站非链接相关排名因素
13.3.6社会化媒体排名因素
13.3.7用户数据排名因素
13.3.8负面排名因素
13.3.9地理位置定位因素
第14章SEO案例分析
14.1竞争对手分析
14.1.1了解网站基本数据
14.1.2外部链接
14.1.3Alexa数据
14.1.4Google趋势流量
14.1.5网站品牌名称热度
14.1.6英文比较购物网站情况
14.2竞争对手网站研究
14.2.1域名注册信息
14.2.2基本信息
14.2.3外部链接
14.2.4收录
14.2.5QQ书签
14.2.6外链锚文字
14.2.7网站首页优化
14.2.8其他页面优化
14.3亿赐客网站分析
14.3.1域名注册
14.3.2GooglePR值
14.3.3收录
14.3.4外部链接
14.3.5QQ书签
14.3.6基本流量数据
14.3.7Google网管工具数据
和分析
14.4关键词研究
14.4.1首页
14.4.2分类页面
14.4.3商家页面
14.4.4品牌页面
14.4.5产品页面
14.4.6搜索页面
14.5亿赐客网站优化建议
14.5.1涉及全站的调整
14.5.2首页修改
14.5.3一级分类页面
14.5.4二级分类页面
14.5.5三级分类页面
(产品列表页面)
14.5.6产品页面
14.5.7产品按属性过滤页面
14.5.8搜索页面
14.6执行、效果及后续
附示ASEO术语
收起
书摘与插图

早在2007年,我愉快地与Zac进行过一次关于搜索引擎优化(SEOwww.heimaoxuexi.com)的访谈。Zac不仅问了很好的问题,而且也在这些年为无数人提供了有益、扎实的建议。所以,当Zac请我为他的《SEO实战密码——60天网站流量提高20倍(第2版)》一书写序时,我很高兴地说“Yes”。
我认为学习SEO对任何从事网络工作的人都是好事。不仅是设计师和程序员,CEO和普通用户如果更多地了解搜索引擎怎样排名、为什么有的网页比其他的排名更高,都能受益良多。
SEO能以很合理的方式进行,既照顾到用户需求,又创造出有用的、符合搜索引擎质量指南的网站。SEO是个强有力的工具,既能帮助网站提高排名,又使网站容易使用。
有的人认为SEO只意味着发垃圾和欺骗性的手段,这是不正确的。SEO可以包括为用户设计一个清晰易用的网站,电脑可以通过跟踪链接发现新的页面。关注SEO可以发现用户寻找产品或网页时输入的关键词,然后你可以在页面上自然融入这些词。学习SEO使你了解人们需要高质量的信息,并且喜欢有用的服务和资源。学SEO的人也能学习到提高认知度并且为网页带来更多链接的各种网站推广方法。
事实证明,中文网络与英文或德文网络不同。不同国家的网站有不同的链接结构,更不要说不同的流行关键词。不同的国家也有不同的独立域名和出现在论坛或电子公告板的内容组合。因此,有一本专门为中国市场写的SEO书是很有帮助的。很高兴Zac写了这样一本书。
Matt Cutts,Google反垃圾组负责人

林子超高端B2C交流群 QQ群366380051

infos: http://bbs.tianya.cn/post-itinfo-285878-1.shtml