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速卖通数据显示,该平台跨境销售排前三甲的分别是:服装、手机、假发。爆冷进入前三的“假发”,平均每天全球销售量约4万套,其中90%以上的包裹发往美国黑人手中。黑人的头发往往刚硬而卷曲,黑人妇女们尤其渴望有一头柔顺美丽的秀发,于是纷纷用假发来弥补这一先天缺憾。除了黑人,白人妇女也渐渐成了假发的庞大需求人群。

随着假发需求不断增长,美国本地假发供应商哄抬价格,美发沙龙也“趁火打劫”,消费者为此苦不堪言。不过,随着跨境电商的兴起,越来越美国人开始在跨境电商平台上从中国厂家那里直接采购假发,并由此省了很多钱。

雨果网从英国《卫报》近日的报道中了解到:越来越多的美国妇女在阿里巴巴网站里淘选物美价廉的假发,其中以真人发丝制作的接发、编发最受欢迎。《卫报》战略合作关系部门总监霍利斯特就是一个假发爱好者。她拿着一络乌黑发亮的长发说:“这是我在阿里巴巴旗下的速卖通上购买的。”

阿里巴巴在前一阵子于美国首次公开发行股票(IPO),引起全世界的关注。2013年,阿里巴巴占据了中国电商市场的80%,旗下网站的交易规模达到2480亿美元,超过亚马逊和eBay的总额。

阿里巴巴所获利润的一部分来自于北美市场对其网站所售假发的热衷追逐。阿里旗下网站速卖通的忠实粉丝对以人类发丝制作的假发情有独钟。在速卖通平台上,他们能够以低廉的价格购买到柔软、漂亮的真人发丝制作的接发、编发或者假发。

好莱坞明星中也掀起了一股接发和编发的风潮,包括号称“黑珍珠”的黑人超模娜奥•坎贝尔、女歌手麦莉•塞勒斯等,其他很多女演员也纷纷佩戴假发,形成了一股名人效应。这驱使了更多女性也想通过假发来装点自己,以便打造焕然一新的风貌。

当假发市场需求逐渐增长之际,价格也跟着不断攀升。霍利斯特发现,一摞不含任何化纤材料的真人发丝假发,价格涨到了700美元。在假发需求上升之际,黑市也悄然兴起。一些美发沙龙也趁机涨价。然而,随着电子商务的兴起,很多消费者直接上网,绕开中间商从工厂直接购买假发。

速卖通是阿里巴巴旗下的跨境电商网站,也是西方国家普通大众经常上网购买东西的电商平台。霍利斯特在一个偶然的机会中发现了它。

“一个朋友向我推荐了一个在亚特兰大的假发供应商,但是这个供应商的价格高得离谱,足够支付北美至欧洲的机票了,或者足够购买一辆二手汽车。无奈之下,我登录视频网站YouTube搜索,意图能找到更加便宜的假发。我在那里看到一些关于假发的评论,其中一条提到阿里巴巴旗下的速卖通。”

霍利斯特补充道:“ 我不知道要不要相信YouTube里的评论。因为有时候人们可以在网上买到好的假发,有些时候却要冒一定的风险。”但是速卖通里上的假发价格确实有吸引力,价格范围大约在250-350美元左右,远远低于那个亚特兰大供应商的报价。在这一想法的驱动下,霍利斯特最终点击了“购买”并期望能收到好货。

7天之后,她收到货物。谢天谢地,卖家没有骗人,这顶假发的质地跟起描述一模一样:柔软、厚实、颜色均匀黑亮,长度也不错。

阿里巴巴全球速卖通平台上的假发公司forParkson Hair的销售代表表示:“我们不是零售商,我们有自己的工厂,所在地在中国山东的青岛。我们在两年前才开始在速卖通售货,在短时间内我们拥有了不少客户。”

此外,假发也是顾客搜索结果中的一个热门关键词。 在YouTube上搜索速卖通和假发,可以找到77200个视频,关于速卖通假发的评论多达42000条。 “他们告诉我,如果我在YouTube上给他们的假发予以好评,下次购买时可以得到20%的折扣。”霍利斯特说。

雨果网了解到,美国为全球最大假发市场之一,白人对假发要求特别严格。对配戴的要求特别苛刻,制做中要非常精细,长档大波浪形在美国市场还比较流行,黑人假发中需求比较多的有大波浪形,小辨发型,中曲类。

据悉,作为全球加工制造业的基地,中国假发出口占了全球供应量的70%以上。作为进口假发最多的国家是美国,消化了其中的60%以上。而在速卖通平台,美国的占比更高,销售比例高达90%以上。2013年,假发在速卖通上跨境直接购物的金额,将会超过这个行业中国到美国贸易额的15%,而且年增速超过500%。

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