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内容营销在2014年大行其道,越来越火爆,只要是做互联网营销的,或多或少的都会接触到。主要还是由于内容营销能够吸引用户的眼球,勾起用户的情感,驱动用户的消费,并且能产生内容价值体系,形成用户忠诚度。B2C是需要大量的内容来做载体的,诚然,B2C内容营销越来越重要。

那么。B2C内容营销的主要有哪些渠道?B2C企业内容营销又面临什么挑战呢?

一、B2C内容营销渠道策略

据 MarketingProfs及Content Marketing Institute 的最新调查报告,2015年B2C内容营销渠道选择如下:

B2C内容营销的趋势与挑战

 

  1)社会化媒体内容(非博客类):93%;

2)电子周刊/新闻稿:80%;

3)网站文章:78%

4)插图/照片:75%

5)视频:74%

6)现场活动:69%

7)博客:67%

8)品牌内容工具:47%。

无论如何,社会化媒体应该得到B2C企业的足够重视。如果有精力,其他渠道也不应该忽视。

二、B2C内容营销面临的挑战

B2C营销人面临的主要挑战有:

B2C内容营销的趋势与挑战

  1)监测内容的有效性:51%;

2)产生吸引人的内容:50%;

3)预算的缺乏:46%;

4)持续性地产生内容:44%;

5)产生大量的内容:40%;

6)内部团队知识与技能的缺乏:38%;

7)跨平台营销整合的缺乏:34%;

8)缺乏训练有素的内容营销专业人士:32%;

9)技术相关的挑战:29%;

10)缺乏上级的认同和支持:28%。

值得注意的是,“监测内容的有效性”达51%,排第一,比去年36%高出不少。这说明,许多营销人已经明白,内容不是天天在发在做就完整了,一定要重视内容传递给受众的价值,评估效果,否则就是无效的内容。

总之,内容是营销的核心,对于B2C企业而言,内容营销采取哪些渠道组合值得研究,面临哪些挑战更需要认清,并想方设法迎接挑战,破解难题。

源自:陈永东,新媒体创意、传播与营销领域研究者。

原文中有些翻译是存在一定问题的,我简单更正了一下,如果有误,欢迎指出来。