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今天,内容营销已是企业营销策略的核心。我在之前的文章中多次写到,不管是搜索营销,社会化媒体营销,还是移动互联网的营销,变得只是媒介的载体、传播的路径,不变的是内容。所以说,互联网营销本质上都是内容营销。怎样能让内容营销的效果最大化,就从SEO的角度来说说,让SEO为互联网内容营销“画龙点睛”。

现在很多人都在感叹,SEO时代要终结了吗?社交媒体冲击,让搜索引擎的外链作用大大减弱,SEO外链专员的职位也几乎消失,业内人士不断在担忧SEO(搜索引擎优化)作为网络营销的最重要手段,还有作用吗?我觉得SEO不但不消亡,而且在互联网内容营销主宰的时代还会变得越来越重要。

对SEO有了解的人都知道SEOer常说的“SEO内容为王,外链为皇”但是社会化媒体的快速发展,搜索引擎的算法不断变更,让外链在SEO中的作用变得越来越小。搜索引擎也更加侧重于用户体验的内容方面,这一点从前一阶段发布的《网页搜索质量白皮书》中就可以看出来,搜索引擎引擎更加重视为用户提供的内容,所以SEO就要更加侧重于内容,这与内容营销中要强调的内容是相一致的。社会化媒体内容营销SEO为王,在内容营销中加入SEO的因素能让内容传播的延展性更强,SEO是内容营销的“画龙点睛”之笔。

以前web1.0时代的互联网只有搜索引擎一个入口,搜索引擎是人们寻找信息的主要方式。到web2.0、web3.0时代就变得不一样了,UGC主宰的社会化媒体快速崛起,内容营销也是依赖于UGC的形式而出现,因为内容营销有了分享、互动,和关系链式的传播,人们不再只是依赖搜索引擎,在无聊经济主宰的移动互联网,人们更加乐于接受碎片化的信息,更加相信朋友圈里的分享和推荐。这样好的内容就就有了病毒式裂变的传播效果,这也是内容营销成为营销核心的关键所在。

社会化媒体让信息的入口变得多样化,但随之而来的就是信息传播的破碎化程度加快。媒介的破碎化表现为“空间的破碎化”和“时间的破碎化”,互联网和移动互联网所构成的时空结构交错复杂。互联网是横向交错的,移动互联网是纵向交错的。互联网以内容广泛全面为核心,是自上而下的;移动互联网以人的个性化需求为内核,是自下而上的。媒介的破碎化就造成了市场的破碎化,品牌的破碎化。越碎片化的信息更加需要搜索引擎的整合,这样内容营销中的SEO因素就要发挥主要作用,下面就结合自己的认识说说。

社会化媒体多种多样。但本质上都是依靠UGC形式的SNS模式,我从基于营销的角度对社会化媒体的分类。分为以博客、论坛为代表的社会化媒体中web2.0形式和以微博、微信(微信本质为IM,逐步加入社交需求)代表的社会化媒体web3.0形式,不同形式的媒体形态营销的侧重点也就不一样,具体来说:

社会化媒体中web2.0形式在营销中要更加侧重于基于搜索。要更多的把SEO的因素考虑到内容之中,因为论坛、博客的活跃度和曝光度有限,即使是好的内容也很难得到广泛的传播。但是论坛和博客的媒体形态对于搜索引擎是比较友好的,借助搜索引擎的会得到更好的传播效果。在具体说一下怎样才能利用更好的利用搜索引擎呢?涉及到SEO具体的数据分析、关键词分析,不在详细的展开论述,这里指提供几点可借鉴可思考的东西:

首先,内容中一定要注意关键词的设置,不管是站内还是站外,搜索都是人们精准寻找信息的首选。不管你的内容形式是文字、图片还是视频都涉及到关键词的设置,至于怎样做一个标题党,自己思考去吧。

其次,可以利用SEO做内容公关营销。做SEO的人都知道“新闻源”是什么,就是你在搜索相关关键词的时候出现的相关信息,现在的新闻源不仅仅是外链的效果,更应该上升的企业公关营销的高度,要做新闻源一定要借势热点事件,热点事件关键词一般都是搜索需求比较旺盛。但是怎样利用SEO把热点事件和你的内容结合的更好值得思考哦。

最后,一定要建立你行业内的社会化媒体关键词库,就像百科词条的形式,一方面可以建立起SEO的内链可外链体系,另外还可以布局行业长尾词。更重要的是这样你的内容就会在你的行业内逐渐建立去公信度,这样的内容公关营销,你想过有木有?

社会化媒体中web3.0形式在营销中要更加侧重于基于关系链式的口碑传播。所以高质量的利用传播和引爆互动的内容是追求的方向,哪SEO在这其中有能祈祷什么角色呢?我在之前的文章中多次提到过SEO是跨平台、无国界的。有搜索框存在的地方就有SEO的价值,微博有搜索、微信现在越来越强调搜索的重要性。

要用SEO整合活动营销效果,形成二次发酵和传播。一次引爆的微博话题可能会存在一天两天。一次微信活动可能会持续三天五天,但之后关注度和曝光度逐渐消失。那就要充分利用搜搜引擎的延展性。那就要利用SEO和内容对话题或者活动进行整合,让想找的人找的到、看得见。这样话题或者活动的效果才能倍增。

来源:投稿,作者:刘海政,微信公众号:刘海政的大搜罗,微信号:SEOVSEM