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SEO是一个持续的过程,尤其是有一个团队进行SEO操作的时候,更需要在一开始就制定一个比较完整的SEO目标,通过后续长期系统的SEO操作来实现制定的SEO目标。

随着SEO行业的不断发展,以前的SEO操作模式基本属于引流、增加排名的手段,但是在现在看来,SEO已经逐步转到网站及项目运营的方向了,对SEO从业人员也提出了更高的要求,需要其对行业分析、网站需求分析、网站策划、网站引流、整合营销、用户转化等都要相当程度的了解。SEO的操作思路从量化到质化的转变也日益明显。

从理论到实际制定有效SEO目标

  作为SEO主管,需要制定最合适的SEO目标,不切实际的目标则会适得其反,使你事倍功半。因此需要综合考虑多方面因素,制定真正适合优化项目的SEO目标。一句话概述,制定SEO目标要从运营的角度出发,而不能从简单的引流的角度出发。

那如何才能更好的制定SEO目标呢?这就需要我们在制定目标的时候进行充分的评估分析和目标细化,制定的目标越具体,就越容易实现。以医疗行业为例,在制定SEO目标的时候,我们至少要考虑以下的几个因素:

一、行业因素(深度解读《百度网页质量白皮书》,完成SEO目标的科学化制定)

解读《百度网页质量白皮书》,不能只看白皮书上面的内容,还要结合百度之前发布和实施的与本行业相关的一些算法和措施来综合分析。以下几点就是我们需要考虑和分析的:

1、《百度网页质量白皮书》的解读

通过阅读白皮书,站长朋友们可以看到百度对于外链、友情链接、点击量没有做任何的描述,而对网站质量、浏览体验度、网站安全性做了大量的描述和说明,这说明百度还是一如既往的支持网站自身价值的体现,能够正常被浏览者访问,并符合对应浏览者的浏览需求的网站,才会被百度给予对应的排名展现。而很多人所喜欢进行的外链、友情链接、点击量等,百度不希望我们的优化重心放在这些上面。而且在白皮书中也针对医疗行业内容做了一些示例,通过这些示例的分析,我个人从白皮书中有这样的理解:

(1)不能把医疗机构企业网站当成外推平台

在医疗机构企业网站上批量发布疾病常识类文章是没有意义的,首先发布的文章不是专业的医生,其次发布的医疗文章在网络上面都是大同小异的,最主要的是发布的文章不能为患者带来帮助,就只是一些空泛的疾病常识。所以从网页质量上面来讲,不管这些文章是原创的还是采集的,都不会被百度评判为高质量的内容。

(2)医疗专题是医疗优化趋势

专题是一种很好的聚合,患者通过搜索,访问到对应关键词的医疗专题,基本都能在专题上面获得需要了解的所有东西。

A.例如搜索“不孕不育医院哪家好”,患者希望看到的是类似寻医问药专家网这样的提供不孕不育医院的相关信息类的专题,而不是其他新闻类门户网站发布那些不会给患者带来任何帮助的医院软文。类似寻医问药的这种展现形式就是对患者有帮助的,那我就可以选择和寻医问药进行优化合作,在类似的页面提供专家咨询的入口。

从理论到实际制定有效SEO目标

  B.寻医问药的这种专题是一种形式,还有一种专题是指病种类专题,如果患者得了某种疾病,通过百度搜索,浏览到一个对应的疾病专题(包含技术优势、专家优势、疾病的常识病因诊断等信息)上面,在专题上面看到了这种疾病详细的内容,对应浏览者来说,获得了一次极佳体验,对于网站来说,能够更大程度的实现转化(点击——咨询)。

C.还有一种专题形式也比较适合作为医疗网站的专题,那就是百科类的专题展示形式。在这里推荐一下摇篮网的这种形式,浏览体验度高,患者也能很方便的找到自己需要了解的信息。

(3)拓展问答类渠道

A.自建问答栏目:如果条件允许的话,需要在网站上面开辟问答类的功能,因为有效的问答页面会比文章页面的质量高一些,当然目前百度比较认可的是自己的百度知道的问答、好大夫问答、有问必答、寻医问药的问答等,自己网站平台的问答页面需要长期的运营才会有权重,不过从用户体验度上面来看做这个还是比较必要的。

B.问答平台合作:分析百度认可哪些平台,研究哪些平台是可以合作的,打开百度知道的“问医生”栏目,找到合作伙伴这一块,接下来就看是否可以合作了,首先把自己需要的关键词在百度里面检索一下,然后看一下这些平台的展示效果如何,如果患者体验度不错,再根据资源的费用,就可以考虑是否合作。

从理论到实际制定有效SEO目标

  (4)对网站的要求更高,专注细节和用户体验

网站设计不能千篇一律:套用白皮书的一句话“设计网页时主要考虑的是用户,而非搜索引擎”,不需要过多的考虑优化方面的事情,只要用户体验度好即可,现在很多的医院网站都有这样的通病,为了所谓的优化效果,在首页上面做了很多的文字列表栏目,而且网站的设计都是千篇一律。

网站构成的变化:将原来的“文章内容(新闻、疾病常识)+专题”修改成“文章内容(新闻)+专题(疾病专题)+百科(疾病内容)”,以患者获得良好体验度为核心。

(5)网站安全

医疗网站被黑和被挂马都是比较多的,一旦被攻击,要么网站被黑,要么网站打不开,这样就会在百度搜索结果里面出现风险提示,先不说没有恢复之前别人访问你网站有风险提示,最主要的是被黑之后网站权重也会受到影响的,尤其医疗站大部分用的是织梦程序,所以要做好SEO,必须保证网站的安全,让患者任何时候都能访问,这样才能保证体验度。

2、行业是否存在优化风险

(1)站群操作要慎重

很明显,医疗SEO是存在优化风险的,因为医疗SEO作为黑帽SEO的重灾区,百度给予了极大的关注和惩罚措施,从2012年6月22日开始,进行了批量的K站,首先中枪的就是医疗站群,很多的医疗机构几十个到上百个的站全部都被降权和K站了。那站群操作具体是怎么一回事呢?我来详细和大家解说一下。

大家都知道一个医疗网站,无论怎么做排名,他的关键词排名都是有限的,相同的关键词搜索结果的占位也是有限的,那很多人就开始对一个主体,做多个网站来进行关键词的排名和占位,很多SEO从业者发现这种操作成本低效果好,就开始不断的上线网站,从而形成了站群。而且这些网站的内容都是雷同的,站在用户访问的角度,对用户的体验度是有很大的伤害的。所以准备进行建立多站点SEO操作的时候不能盲目的进行网站的建立,应根据自身的实际情况,按需进行网站的建立。

(2)合理利用新闻源软文推广

很多医疗机构一天发布上千条的新闻源文章,医疗关键词的搜索结果就被新闻源这样快速的占据了。一直到现在,新闻源软文还是很多医疗SEO团队的重点操作方式。

从百度的政策上来看:虽然早在2012年5月23日的时候,百度就已经发出“百度将提高优质新闻站展现,处理低质新闻站”的公告对低质量内容进行了警告和处理,又在2013年7月发布了“百度绿萝算法2.0更新公告”和“绿萝算法2.0解读”,都是与新闻源软文息息相关的,对软文外链、软文发布、二级域名作弊等做了说明,总而言之一句话,百度是十分不希望站长朋友们通过新闻源做低质量优化推广。

从新闻源的效果来看:现在大部分的文章只能保持隔天排名,更主要的是新闻源的体验度也是一般,而且新闻源自己也有竞争,同一个平台,同一个关键词,有很多家医院一起在发,如果发布的量不是很大,排名也很少的,所以最终导致了一个效果,转化率很低,就诊的人很少。如果发布的量比较大,人力成本和新闻源发布费用也都比较高,最终也没有太多的就诊。

(3)超链接操作要慎重

3、竞争对手的分析

在制定SEO目标之前,对竞争对手必须进行详细的分析,竞争对手进行了哪些营销操作?竞争对手做了哪些关键词且目前覆盖率如何?竞争对手的网站有哪些?竞争对手选择了哪些合作的平台等。这些都是对我们制定SEO目标有参考意义的。而且我们早期需要排名的关键词,大部分是从对竞争对手的分析中获取的。

4、SEO在整体营销中占据的地位分析

医疗行业SEO在SEO从业者中占据的比例很大,但是随着医疗网络营销的发展,在医疗网络营销中SEO的占据的比重也少了很多,医疗SEO从业者也少了很多。

目前SEO在大多数医疗营销部门,已经成为了百度推广中比较基础的一项工作,所以在制定SEO目标的时候,也是需要把如何辅助实现百度推广目标考虑进去的。

5、发布外推文章的平台

(1)自建医疗博客站:以医院、科室、医生的名义建立医疗博客站,发布的关键词由百度竞价人员提供,发布的文章内容需要经过医生把关,内容准确并符合医院实际诊疗情况。

(2)医疗平台的医生诊室:例如全球医院网的医生诊室(不能发地域性词)、寻医问药的医生诊室(不能发地域性词)、120ask的医生诊室(可以发地域性词)等,开通医生诊室虽然需要费用,但是从体验度和排名的效果来看,这几个平台都是不错的。文章要求同上。

(3)拥有医疗栏目的各种分类信息平台:例如58同城的疾病栏目,每天少量的发布。内容形式主要以医院介绍、科室介绍、医生介绍等相关信息为主。

(4)主流博客:例如以医院、科室、医生的名义申请新浪博客,发布的文章内容严格把关,内容准确并符合医院实际诊疗情况。

6、针对移动端做优化(移动端受众越来越多,需要制定移动端SEO目标)

(1)自己手机站的优化。按照“手机站优化指南V1.1[百度官方版]”和“百度移动搜索优化指南2.0”进行手机站的优化。

(2)与移动端排名好的平台合作。

总结:

如果不经过上面的分析,那我们通常会根据自己原先的经验制定以下的目标:

  1、上线目标:多长时间上线一个网站,批量上优化网站。

  2、友情链接目标:每周交换XXX友情链接,没有交换XXX友情链接。

  3、外链目标:每天发XX条外链。

  4、收录目标:网站每日发布XXX条,收录XXX条,每月收录XXX条。

  5、排名目标:上线的网站有多少关键词排名。

  6、流量目标:一个月达到XXXIP,两个月达到XXXIP,三个月达到XXXIP。

  7、外推目标:每天发布XXX篇文章,每天排名XXX篇文章。

  8、咨询、预约、就诊门诊目标:每月咨询XXX个,每月预约XXX个,每月就诊XXX个。

而最终的咨询、预约、就诊目标都实现不了的。因为这种SEO计划本身没有百度白皮书的理论支持,没有一个科学的分析。那经过行业深度分析之后,我们所制定的相对科学的目标如下:

  1、网站建设目标:需要制作XXX个站点、XXX个专题、XXX个百科、XXX条问答。

  2、网站内容目标:包含医院的营销点的文章XXX篇、涉及专业知识的内容XXX篇。

  3、合作平台目标:达成XXX个平台的合作、带来XXX个咨询转化。

  4、外推目标:每天发布XXX篇文章,每天排名XXX篇文章。

  5、关键词排名目标:通过合作平台、外推手段获得的电脑端和移动端关键词覆盖率XX%。

  6、咨询、预约、就诊门诊目标:每月咨询XXX个,每月预约XXX个,每月就诊XXX个。

二、企业自身因素(根据企业实际情况,对SEO目标进行合理化增减)

1、能够投入的人力

如果策划、美工、程序、外推、编辑、文案、优化这些岗位都有充足的人手,那制定的SEO目标就可以很好的执行,如果很多岗位有人手不足的情况,那可能就需要对SEO目标进行缩减。

2、企业的品牌分析

如果企业的品牌比较好,早期就可以用品牌词来带动网站的基础量,关键词排名就可以以品牌词排名为主,病种类词为辅进行操作,也不需要急于进行第三方平台的合作,制定的目标的重心放在网站运营上面,提升用户体验度,在网络上做品牌的延续。

如果企业的品牌一般,或者属于新开业的医院,那就需要在早期就开始联系第三方平台进行合作,实现早期流量和咨询量的引流,做好网站的用户体验度和咨询人员的温馨服务工作,对外推人员的投入也需要增加,实现网络上的品牌展现。等品牌到达一定程度之后再调整SEO目标。

3、企业的成本预算

如果企业能够接受的人均就诊成本高,那么第三方平台的合作就可以增加,如果企业能够接受的人均就诊成本比较低,那就只能加大免费平台的操作和加强网站自身的转化。

总而言之

制定SEO目标要从运营的角度出发才能更加的科学合理,千万不能经验主义和盲从他人,结合自己所属的行业解读《百度网页质量白皮书》,完成SEO目标的科学化制定,然后再从企业自身的角度出发,对制定的SEO目标进行量上的增减,这样才能既科学又合理,从而更好的实现目标。

知识拓展:

无论任何行业的SEO,涉及到SEO目标,都需要从平台的拓展、资源的拓展,良好的内容资源和展现等运营的角度去考虑,只有满足了用户的需求,才能满足搜索引擎的需求,所以在SEO的操作中,我们需要花更多的时间和精力去思考网站和项目的运营。

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