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建立多元连结,帮助拓展您的网上业务和搜索流量是越来越难。它曾经是相当简单的,google针对连结制定了不同层次品质和信任度。然而,事实上,建立连结越来越难并不意味著它已经没有效用。
连结总是会是排名因素之一。我可以看许多影响因素被调低或关闭,但我认为连结将永远存在。google一直在寻找更多的数据,更多的信号,与对使用者来说是一个更好搜寻结果的指标。持续的稀释或是更换不同的影响因素让google更加理解使用者需求。
宏观的看未来,google使用越来越多的信号去判断并提供搜寻结果,网站经营者需要了解自身的优势与劣势,google正在快速且不停的改变。
垃圾邮件外连说明

垃圾邮件提供短暂的流量衝高网站的点击率,我会说,虽然垃圾邮件发送者的前1%会继续赚钱,但即是这1%的人也无法持久稳定的有收益。
让我们看我对未来的看法与细节,首先看过去和现在。
过去我们所著重的-google不了解外连

google有一段很长很长的时间,并没有足够的了解连结。他们不理解的东西如:
连结的可信度
是不是真正内容编辑产生的连结
连结是否是付费的
是否真的是高质量连结(PageRank并不完美)
连结的相关性
google已经在最近几年变得更好。我认为有很长一段时间,google很努力理解连结,找到哪些是高品质的,但有这麽多的干扰,这是非常困难的。我认为最终他们意识到,他们必须从不同的角度攻击问题,企鹅更新来了。不是专注于寻找连结的“好”信号,他们致力于寻找“坏”的信号,并开始对它们採取行动。虽然这并没有解决所有问题,但它确实够使SEO业者避免使用之前固定的外部连结策略。
我们所看到的,现在-google致力于了解更多语言

google协助使用者去理解每一件事情,蜂鸟更新是google希望实现在这方面的开始,同时可以帮助理解连结的内容。
Google正在了解更多的关于人的部分

我谈到以下这一点,在这裡迅速总结一下,Google正在进一步了解使用者的情况。这似乎让人毛骨悚然,但事实是,Google希望儘可能从使用者身上得到更多的数据使他们能够提供更相关的搜索结果,当然包含广告。他们了解更多,我们输入到Google的关键字实际上可能不是我们想要找到的,或是我们输入的关键字资讯不足以使Google提供正确内容,Google需要更多的上下文。
从这些改变来观察连结策略,这意味著有越来越多的信号,这可能意味著连结的重要性会降低。
对未来的一些预测

1.连结文字(Anchor text)会变得越来越不重要

连结文字总是作为一个排名的信号,在理论上而不是在现实中。我不明白为什麽google把这个信号判定如此重要。我的主要原因,使用完全匹配关键字的连结是不自然的,我会认为唯一会这样操作的人是SEO商!
我不认为连结文字对排名的影响会消失,但会需要更多的时间让Google逐渐降低重要性。但是,你的网站一定会受到负面影响,如果你的连结配置文字有太多商业化且特定的的连结文字。
在未来,google将不再需要该信号。他们将完整理解网页的内容。
2.深层连结将变得越来越不重要

让我们想像一下你是一个电子商务网站,你卖笔记本电脑。显然,每一个笔记本电脑都会有自己的产品页面,如果你卖不同类型的,你可能有分类页面。其他零售商也会有相同规格的产品,可能与你有非常相似的页面。Google是如何知道哪一个页面排名比较好?
加连结到这些产品页面可以使排名提升,但在我看来,这是有点原始的方法。我认为Google将会在理解用户查询中的细微差别,使深层连结仅成为其中一个信号。
“笔电的评论”
语境:我想购买一台笔电,但我不知道是哪一个。
“华硕笔电评测”
语境:我喜欢华硕的评价,我想了解更多关于他们的笔记本电脑。
“Sony笔电评测”
语境:我也喜欢sony的评价,我想了解更多关于他们的笔电。
“sonyVS华硕笔电”
语境:我很困惑,他们俩的评价一样,所以我希望有一个直接的比较,以帮助我作出决定。
“华硕笔电”
语境:我想买华硕的笔电。
你可以看到使用者的心态随著时间的推移发生了变化,我们可以很容易地想像,搜索结果将发生变化,以反映这一点。google已经明白这一点。还有其他的信号也在这裡开始发挥作用,虽然google收集关于我们更多的使用信息:
当前位置:我在伦敦一辆公共汽车上,我可能不会想买1000英镑的笔电,但现在我会愉快地研究他们。
设备:我在我的iPhone6,我可不想输入信用卡号码到手机,我担心我使用的网站不能在小萤幕上正常工作。
搜索历史记录:我搜索了笔电和走访几家零售商,但我一直可以重複浏览同一个页面因为我已经订购。
这些只是几个例子,很容易让google推测我们的使用情况与搜寻意图。还有更多的因素是google可以收集并且数据化的资料,更不用说从零售商本身可得到的数据资料,如安全的网站、用户的反馈意见、第三方评价、信任的信号等。
当你开始将所有信号整合,很容易理解为什麽连结到一个特定的产品页面不是最强信号,不会对Google决定排名有绝对的影响。
规模较小的公司将能够抗衡

有机搜索是公平竞争的。用正确的方式,我可以在搜索结果中击败大规模的公司,而不必花大钱做这件事。
我认为我们将看到搜寻结果的变化,规模较小的网站以更少的连结就能在某些具有一定类型的上下文查询中得到更好的排名。如上面所解释的,内容是关键,提供满足使用者的搜索结果。这意味著,大的品牌并不总是会为使用者提供正确的答案,google必须更理解这一点。一个公司是否被分类为“品牌”与否可能是主观的。
有时候,在搜索结果中显示大品牌的网站对使用者是正确的。google为了做到这一点需要额外大量的信号超越“品牌”和连结,但我认为Google会得到这些信号。
这一切对我们来说意味著是什麽

预测未来是很难,不知该怎麽办这是相当困难的呢!但这裡有一些事情,我觉得我们应该做的。
1.问尖锐的问题

市场营销是很难的。如果您或您的客户希望参与竞争,赢得客户,那麽你需要准备询问该公司确实尖锐的问题。以下提供几个问题:
公司为什麽存在? (一个跟赚钱无关的好答案)
你为什麽值得在Google得到排名呢?
是什麽让你跟竞争对手与众不同?
如果您明天从google消失了,会有人注意到吗?
为什麽你值得被连结?
你为用户提供什麽样的价值?
2.停止寻找可扩展的连结建设策略

建议暂停所有可能被Google Spam小组认为网站品质不佳的行为。最近我们在网站专注内容后,迄今已得到七百多个外连,我们没有寄发700封宣传电子邮件与连结!
3.开始专注于做用户喜爱的行销方式

我经常看像Brewdog和Hawksmoor谁做大规模的行销广告推广产品,但是有个性和魅力的方式。他们不必花费数百万美元名人或电视广告,因为他们有一个很棒的产品,一个有趣的行销讯息。他们并不需要担心连结建设,因为他们让别人自然地想要连结到自身的网站。
虽然我知道,“做很酷的东西”,不是特别可行,但我仍然认为这是公平地说,营销需要受人喜爱。为了让人喜爱,你需要有一些乐趣,增加价值。
4.不要把你的头埋在沙裡

你能做的最糟糕的事情是忽略趋势和正在发生的变化。google正在发生变化,用户的期望和行为正在发生变化,我们的行业正在发生变化。
综上所述
连结是不会越来越重要的。但是,世界在变化,我们必须把注意力集中在真正重要的:伟大的营销产品和建立一个忠实的听众。