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  摘要:今年以来整个平板电脑市场似乎非常的淡,很多平板厂商都觉得平板越来越卖不动了。然而就在上周的“黑色星期五”当天,数码品牌RCA通过沃尔玛仅用了4小时就卖出了260多万台平板电脑,这样短的时间内创造这样销量确实是令人咂舌。那么这究竟是什么样的一款产品能够如此的吸引消费者呢?今天芯智讯就为大家揭开这背后的故事。

今年以来整个平板电脑市场似乎非常的淡,很多平板厂商都觉得平板越来越卖不动了。然而就在上周的“黑色星期五”当天,数码品牌RCA通过沃尔玛仅用了4小时就卖出了260多万台平板电脑(内部人士的准确消息,沃尔玛官方并未正式公布),这样短的时间内创造这样销量确实是令人咂舌。那么这究竟是什么样的一款产品能够如此的吸引消费者呢?今天芯智讯就为大家揭开这背后的故事。

在此之前我们先来看RCA这两款产品的配置:

7英寸1024×600像素TN屏,MT8127四核,1GB内存,8GB存储,Android 4.4系统。前30万像素摄像头。4小时续航。

10.1英寸1024×600像素TN屏,MT8127四核,1GB内存,16GB存储,Android 4.4系统。前后30万像素双摄像头。6小时续航。

10月底时候,RCA的这批平板电脑已经开始在沃尔玛进行销售,7英寸的售价为49美元,10.1英寸的售价为129美元(带键盘皮套)。当时销量并不多。而在西方的促销节日——“黑色星期五”(11.29日)当天,7英寸的平板则以29美元的超低售价进行促销,10.1英寸的平板也直接降到了79美元(带键盘皮套)。

黑色星期五RCA平板日销260万台背后的故事 黑色星期五RCA平板日销260万台背后的故事

由上面的配置来看,这款7英寸四核平板售价只有29美元——不到180元人民币,这样的价格简直是低到了令人超乎想象。即使是以39美元来卖,也差不多接近国内白牌市场上的7英寸MT8127四核平板的成本了。当然考虑到这么大的采购量,RCA的成本应该会比较低,但是相信29美元的价格已经差不多低于成本价在卖了。

不过29美元的促销价仅限时一小时,所以应该不少的消费者都购买了49美元的版本。而这个价格肯定是有钱赚的。29美元的价格,所以沃尔玛可能对这款产品进行了补贴。而对沃尔玛来说,则是希望借助这款超低价平板来吸引消费者,从而带动其他产品的销售。

而与这款7英寸平板同类型的产品,在亚马逊上售价差不多要59美元。同样10.1英寸的版本79美元的售价也是非常的具有吸引力。显然超高的性价比成为了造就了此次RCA平板电脑单日260万台的销售奇迹的最大诱因。

那么创造这次销售奇迹的RCA究竟是何方神圣呢?

芯智讯通过业内人士了解到,RCA原本是美国品牌,但是后来这个因为经济问题,把RCA品牌拆分为“电视及家用无线电话”和“其他电子产品”两块,随后“电视及家用无线电话”这块卖给了香港中慧科技,而爱高则收购了RCA“其他电子产品”业务。也就是说RCA这个品牌实际上已经是中国的数码品牌了。

不知道大家是否记得,此前在8月份的时候,我们芯智讯就报道了“爱高接到沃尔玛160万台平板大单”的消息,随后我们又报道了“爱高又追加了100多万台订单”的消息。这就是说此次“日销260万台的RCA平板”实际上就是之前爱高的平板订单。最终这些平板全部都是以RCA品牌出到了沃尔玛。

据芯智讯了解,爱高为了准备此次“黑色星期五”和圣诞市场,总共是下了285万台的平板电脑订单,其中有200万台为7英寸平板,而剩下的则主要是10.1英寸平板,还有比较少量的9英寸平板。这些平板基本都是由爱高工厂进行组装生产,安科讯也代工了少部分订单。

这285万台平板电脑全部都采用了联发科专门针对单WiFi平板电脑市场推出的MT8127四核处理器,这款处理器基于28nm制程ARM Cortex-A7四核,套片支持2.4G/5G双频WiFi 、蓝牙4.0、GPS、FM,支持快速充电,图像增强功能,虽然不支持3G,但是这也使得这款芯片价格更低,在性价比上更高。这也是为何,爱高这次选择了联发科的MT8127四核平板方案。

而为爱高提供MT8127平板PCBA方案的则是深圳的亿道数码和亿东科技,其中亿道接到了210万的订单,亿东则接到了75万左右的订单。

而根据芯智讯了解到,目前亿道已经成为了MT8127单平板出货最大的方案商。

另外在英特尔平板方案上,亿道最近出货也非常不错,据了解9、10、11三个月,亿道英特尔平板出货达到了60万,而且最新的CoreM方案也很快将会推出。而这个数据也符合芯智讯在此前的一篇文章当中的预测:“很多英特尔平板方案厂商在四季度的出货将会接近甚至超过前三个季度的总和。”这里就不再累述。

而对于此次爱高的订单,据了解亿道和亿东都是在8月和9月两个月内全部完成的,前后历时仅两个月的时间。也就是说亿道在两个月的时间完成了210万片MT8127平板PCBA的交货,这样的交货速度可以说是非常快的。这也充分体现了深圳速度!

黑色星期五RCA平板日销260万台背后的故事

不过我们都知道,对于这种量特别大的订单,单台产品的毛利往往都是非常低的,但是得益于如此大的量,所以还是有一定的利润的。特别是对于爱高的RCA平板品牌来说,单日260万台平板的销售成绩也足以傲视全球的。这样使得RCA在今年三季度一跃成为了全球第五大平板电脑品牌(10月已经全部交付给了沃尔玛)。

据接近爱高高层的朋友透露,得益于今年的成功,爱高在2015年将会有更大的布局。为此,芯智讯也联系了爱高的总经理Jimmy先生,但是适逢周末,截至发稿时,我们还没有联系上。如果对方方便的话,后续我们将会对其进行专访,敬请关注。

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