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内容很难

 

关于营销,现在大家都知道“内容为王”,但是却对如何做内容感到束手无策!这个可以在大家企业的网站中看到这个普遍性痛苦的事情。

我很早就想给自己封一个官,那就是“首席内容官”(Chief Content Officer)。因为近两年来公司的所有的内容基本都是我的事情,我动则行,我停则止。说实话,也很痛苦。这个所谓的“一把手”工程,那可是实实在在需要自己去落地的。

以网站为例,内容营销是基础,商务沟通是核心;网站是公司文化的沉淀,是公司发展的载体。理论我们就不多说了,所有的营销必须是内容为王。

做内容,首先第一把手要亲自重视和落实。正如,我公司的所有内容基本都是由我确定,相当于一个总编的角色。

其次,做内容有两个方式。第一,寻求外援;第二,内部解决。二者的优劣对比如下:

内部制作 成本低对产品和公司比较了解 耗时效率低无法突破行业局限
外包制作 节约时间具有专业技能有第三方观点 成本高质量不稳定不切合公司实际情况

个人还是比较倾向于外包模式,尤其是外文内容。虽然写手不一定了解我们的产品和公司,但是毕竟老外写的内容总比我们要自然一些。更何况,我们国内员工的外贸写作水平低下,执行力、效率更是不敢恭维……中文嘛,最好自己或者团队写喽,赶鸭子上架也是要上的。

最后,我们要做的就是忘我的坚持。

内容营销不是打鸡血,不是短平快,是一个长跑的过程。在我们果断努力执行的时候,还要具备足够的耐心。内容就是我们企业的“精神文明建设”,需要时间去改变公司的现状,需要时间来改变市场和客户的心智,但是这一切的等候都是值得的。

特摘录一段文字:

  • “利用价值内容营销打响知名度并获得和收益是需要时间的。开始的时候你可能会觉得是在自说自话,但是只要坚定不移地走下去,把精力放在你的客户以及其需求上,坚持提供价值内容,倾听他们的心声,不断学习、改进,成功一定会属于你。创建并分享价值内容是一个正确的选择。让它成为你的习惯,你的人生会因为而充满价值。” —— 《内容营销》
内容营销

得内容者,得天下!一切营销从内容开始……JUST DO IT……

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