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否定关键字是在你的PPC阿森纳的强大工具。 他们让你节省您的广告活动由远赴低质量的点击的通行证。 最近,我已经看到了一些打嗝与否定关键字的使用了错误的分层工具来实现自己的否定关键字的目​​标用户执行。对于我自己的管理风格,我来发现,实施分层策略最适合长期管理。 下面是我发现利用否定关键字的PPC账户的最佳方式。

否定关键字列表

从顶部开始,关键字列表应该是否定的地方居住是完全你要找的在线目标的范围之外。 这是你最好的广告关键字,如“电视”,如果你卖纸。 如果你不希望找到新员工招至麾下,“就业”和“职业生涯”可以很好底片添加到这个列表类型。 (对于这样更多的例子, 看看这份名单。)我发现,使用关键字的一个列表,你永远不希望自己的广告,以显示与最容易管理的影响的最高水平。 只是这一次列表添加到您在帐户创建的所有活动。

我只使用一个列表中的关键原因很简单:便于日常管理中。 不同系列或广告组级否定,否定关键字列表不能在AdWords编辑器访问。 当创建否定关键字列表或进行否定关键字的定期审计,您需要在AdWords界面的工作造成了一些额外的头痛。 只是有一个列表意味着你只需要添加一个关键字或审核,一旦名单得到充分的效果。

战役级否定

位居第二层出现在活动的水平。 这些关键字应该被用来防止不相关的搜索对个人活动以及防止竞争或者用你的帐户中活动的服务。 下面是一些例子:

    • 如果你的段通过活动的产品,利用这层排除,除了一个广告在这场运动中,以及那些与你的产品的一些功能重叠,不相关的查询所有其他产品类型。
    • 如果您通过细分地域,它可能是有意义的补充,包括与其他地理位置方面否定关键字。
    • 如果按品牌与非品牌或多个品牌之间你段,同样,这是一个伟大的地方加入你的品牌或其他品牌名称为负面,因为这些关键字是不相关的安置在竞选的关键词。

广告组级否定

底片的第三个最低级的广告组级否定。 虽然广告组级别底片可用于相同的目的的其他两个级别(不包括基于搜索查询不相关通信量),我觉得他们的最有力的用途是防止帧内运动广告组之间服务的关键字。 根据您的匹配类型选择,这并不是什么稀罕事查询,完美匹配一个广告组的关键字从另一个广告组触发广告。

对于这种策略,我建议同时使用主动和被动的策略 首先,要积极主动,每个关键字的精确匹配的变化增加,除了一个它安装在所有广告组。这将阻止,准确的查询从触发广告的相关性较低的广告组。

其次,是被动的。 使用数据透视表,以寻求高性价比的查询 ,并找到那些查询触发广告在多个广告组正确的查询映射会给你更多的信心,你的关键字广告文案的相关性,以及提高调查过程中,当统计的波动出现。

什么是你找到使用底片关键字的不同层在你的PPC账户的最佳方法是什么? 与我们分享的评论!

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