Posted by & filed under 个人杂记, 互联网, 外贸, 站长心得, 网站推广, 读书笔记.

不知道大家有没有读过国平写的博客 – 一家之言。 他在博客里曾经十分强调《搜索引擎营销 – 网络流量大提速》这本书很强悍,甚至他说读了30多次都还未完全领悟当中的知识。当然,看这本书的人需要具备一定的专业知识,不然读完也会觉得平平无奇,或者不知其所云。

Daniel为了让大家更好的了解这本书的重要性,在这里提炼了比较重要的知识点加上自己对该知识的理解给大家讲一讲,关于影响关键词排名的两大要素具体都说了些什么。

影响排名的两大要素 – 网页要素搜索请求要素。别急,听到这两个知识点,或者你也还不知道他所表达的意思,我们这里慢慢来讲解下。

网页要素

网页要素也称“脱离搜索请求影响的要素”。 他是只独立于搜索请求的,搜索引擎都知道的关于网页本身的所有因素。普及这个概念,然后再往深一点想,如果网页要素是一项影响排名的因素,那么任何一个特定的页面都是有网页要素分数的。一个有很高网页要素分数的网页,对于网页上的每个搜索词都有先天的优势。(这就是客户找我的时候,我首先会要求客户做站内优化的原因)

网页要素包含几个关键点

链接流行度 – 他前期是一个排名的组成部分,但是当链接流行度强大到成为网页要素的关键时,肯本不需要页面优化了。最好的例子就是苹果的网站了。苹果的网站没有laptop这个词,但是随着大家都以“laptop”作为mac book的链接时,网页内容已经不再重要。属于laptop照样能够在前十找到苹果的网页。当然,没有多少个能做成这样,我们还是乖乖的把链接流行度当做排名因素的其中之一就行了。

声望数据 – 因搜索引擎的工具栏会收集一些搜索者的数据,所以一部分网站在没有被搜索出结果的情况下,但却被搜索者频繁的访问,说明这个网页是具备一定的声望的。部分搜索引擎已经对于这样的网站一定的照顾,让排名更好的排在前面。

URL的长度和深度 – 做SEO的普遍知道,那些层级越多的网站排名越不利。我们在搜索结果的第一页也从来没看到过有些排名很好但是URL层级在3层以上的。这里得出的结论是:URL的层级离首页越远,他的网页要素越低,该网页的关键词排名也会越低。

新鲜程度 – 这里其实有个矛盾,搜索引擎会觉得越老的内容越有价值和权威,但是另一方面又觉得这些知识会过时。所以,我们对于老页面适当进行更新也是十分重要的。但是,我们不能排名而去做一些匪夷所思的改动。比如说一个企业背景资料,你还非要去改这改那的。这样就有悖于搜索引擎优化的自然性质了。一般我们可以在该页面添加一些新要素,而并非一定要去修改内部的文章。

网页风格 – 一个设计很好的网页风格,潜移默化的跳出率会低,页面停留时间长度额相对较高。所以,一个好的风格会让搜索引擎对其加分的。而且,保证语法的准确性能够帮助搜索引擎更好的对相关性进行打分。

站点组织形式 – 好的网站架构设计会加强你网页的要素,慎重考虑网站浏览的易用性很重要。Daniel在设计网站的时候,严格遵循3步法。也就是让用户通过3次点击便可找到他所想要的内容,这点是十分重要的。在URL上也要下功夫,加上一些比较重要的关键词也是影响网页因素的,当然我们不能去刻意堆积他,这样只会适得其反。

 搜索请求要素

依赖搜索请求的排名要素,我们称之为搜索请求要素。网页要素虽然影响着排名,但是它如果脱离了搜索请求要素,也是不能发挥它主要作用的。所以这里我们引入这个概念:搜索请求要素。想要有一个很高的排名,除了较高的网页要素以外,还要匹配相关的搜索请求要素。

搜索请求要素分成几个关键词

关键词突出度 – 突出度和频繁出现关键词不是同一个概念。突出度主要表现在一些重要部位有该关键词存在。比如一篇文章的前面部位。(文章的头部一般都会交代时间、地点、人物等重要信息,如果关键词没出现在头部,那么这关键词说明在这文章中并不是最重要的) 字体加粗,这个也是关键词突出的手段之一,当然还包括H1标签等等因素。所以我们对关键词的放置,关键词的位置的要求是十分苛刻的。在不影响文章的阅读性和用户体验度的情况下,需要尽可能的突出我们的关键词。

关键词密度  – 这个肯定很多人都知道,具体要多少关键词的比例才合适,这里Daniel不做评论。网上说的7%-14%,其实是一个比较笼统的概念,具体关键词的密度控制和布局是需要你对网页有一个很好的了解。对关键词密度的把控有一定的经验。(这也是Daniel站内优化方案收费较贵的一点,因为他不是有知识就能做得好的。)

关键词频率 – 这一点和关键词密度有关联又有区别。密度是指在在页面所有词中,关键词所占的比例。而频率则是页面中,关键词出现的次数。Tips: 能把握好频率和密度之间的关系,那么你的网页优化就有一定的提升了。举个例子:某网页人员只给网页的 标题和内容加了“营销”两字。他的关键词密度是100%的,但是该词出现的频率却只是2次。明白了吗?我相信你的脑袋里会突然想到文章字数的重要性,嘿嘿。

搜索请求的意图 – 我们知道,有些搜索请求是十分特殊的,大部分网站不一定匹配的时候,你却能够在网页里面突出这样一个关键词来迎合这个搜索请求,那么你的相关性就会越高,获得的排名自然也就越高。赶紧翻看google站长工具看看queries里面有没有那么一些词是十分有价值的,可以适当的在landing page优化一下。搜索引擎总是在寻找新的方式来提高对搜索意图的识别和满足,因此你的内容越精确显示搜索请求的内容,就越有排名优势。

背景的关联度 – 我相信大家都知道蜂鸟算法,他就是为本地化网页服务的产物。背景的关联度指的是搜索者的背景,性别以及各项因素,在搜索请求时,搜索引擎会随之给予最匹配的信息。 比如一个来自加州的用户搜披萨店,蜂鸟算法在此时就发挥了极大的作用,他会从了解搜索者背景的前提下给予最本地化,最贴切的搜索结果。搜索结果可能是来自加州的披萨店以及最近的地址。尽管该搜索者没有在搜索请求中加入‘加州’二字。说到这点,我有觉得搜索引擎也会在私下中刻意搜集我们搜索者的资料了,很无耻,但又没办法。

搜索项稀有程度 – 这里引入一个概念 IDF – inverse document frequency. 就是说搜索引擎通过算法会对一些稀有的词产生高的值,对于一些频繁出现的词给予低的值。比如”the”、 “of” 、”in” 等等,这些转折的词是绝对会被搜索引擎忽视的。 比如一个词中 hotel in beijing 和 beijing otel的搜索出来的结果是给予相同的赋值的。它要表达什么意思呢? 不妨先看下下面的因素

搜索项接近程度 – 上面的原因点是给这个做铺垫的。也就是说hotel in beijing有可能和 beijing hotel的网页一样好。但是随着一个网页含有大量低赋值的词,它将会稀释整个关键词的突出度和密度等。所以,让所有关键词彼此接近是一件好事,比带有很多分隔符的网页要好很多。用粗俗易懂的方式来说就是:明明相爱的两个人为什么要把他们分开呢?=v=

原网站