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2014年度25个最有影响力的内容营销品牌

内容营销似乎在国外比较流行,中国在这块还在摸索当中,所以你会看到以下品牌都是国际性大品牌,没有中国本土的。确实,国内很多人连内容营销的概念都搞不清楚,内容营销的成功案例也就比较难找了。但是,内容营销的趋势已经不容忽视,中国本土的内容营销人才需求、外包服务需求将会有不小的爆发。所以,如果你对此有兴趣,欢迎跟我一起好好学习,天天向上。

美国内容营销机构Content Marketing Institute的数据表明,今年,93%的机构都表示他们依靠内容营销来塑造品牌和挖掘需求,87%的消费者宣称线上内容对他们的购买决定有着极大的影响力。毫无疑问的是,内容营销正在崛起。

在内容营销领域,有哪些企业表现出彩,哪些品牌为业界树立了典范?下面是由NewsCred列出的2014年度前25强。

注:下面提到的品牌都会有相应的链接,可以直接点进去参考每一个案例。未开放的几个平台如Facebook除外。

1. Denny’s连锁餐厅

Denny’s连锁餐厅的博客融合了二十个其他品牌博客的个性。因为有着UGC(用户自生成内容)、文化背景和幽默感的融合,消费者和营销者当然会表示赞赏啦。

Denny's

2.通用电气

没有人像他们一样把社交媒体上的科技内容做得这么接地气和平易近人。通用电气的Instagram,出人意料地没有让人感到无趣至极。有了好看的照片和充沛的热情,通用电气的内容营销数得上全因特网最好的之一。

GE

3. Lyft出租车雇佣

谈及品牌的故事讲述,只要来看看Lyft的博客就可以了,它经常分享司机和乘客之间发生的动人故事,而这一点很好地与公司一贯以来着重的理念——人际互动的重要性紧密结合了起来。

lyft

4. Cheerios 圆圈麦片

形象关联是内容营销为之奋斗的核心,而Cheerios在今年就抓住了这一点。以他们在Youtube上的广告作为例子——用一个理解家庭的酷老爸而不是一个笨拙莽撞的已婚男人来代表其形象。

cheerios

5. Hello Flo女性用品

Hello Flo这个新兴的创业公司,每个月按时为女性送上经期用品, 也以其相关的视频广告内容而多次走红。不像其他女性用品广告,要么展现一个网球女运动员在例假期间活蹦乱跳的画面,要么就是一个爱喝酸奶的姑娘在例假期间喝冷酸奶的老梗。Hello Flo不按常理出牌的内容使其在Youtube上获得了超过九百万的观看次数。

hello flo

6. ALS渐冻症冰桶挑战

这估计是UGC史上最成功的线上社交媒体活动。其他品牌和慈善机构大概还要好多年才能复刻这新的“奥利奥时刻”(作为UGC战役的结果,慈善活动收到了多于四千万美元的善款)。

als

7. Glodie Blox 益智游戏

Goldie Blox的超级碗广告让消费者和市场营销人员都注意到了这个品牌。这个广告也很好地运用了形象关联,不需要粉红色和闪亮的玩具,就能很好地向父母和越来越多的零零后们推广这个品牌。

goldieblox

8. 美宝莲

美宝莲的博客在内容体系设计和在各个社交媒体上的整合做的都非常精美。它将社交按钮和交互功能都放在网站上,让这个页面非常易于用户使用和参与。

美宝莲

9. 塔可钟

如果你的品牌很重视话语的活力,你应该去看看塔可钟的社交媒体内容。它在Vine这个平台上尤其高产,在Vine上发布的的短视频常常能为塔可钟带来几万次循环播放。

taco bell

10. 苹果

苹果是一个很会讲故事的品牌。它的Ipad广告“你的诗”在Youtube上获得了超过两百万的观看量,而这毫不奇怪:令人赞叹的视觉享受配上罗宾·威廉姆斯在《死亡诗社》里的角色的独白,这个广告足够作为唤起观众真情实感的案例来学习。同时,它也展示了苹果的产品内容。

apple

11. AT&T通讯

对消费者的回应及时作出应答,让消费者提高参与感是一件很难的事。作为营销者不能将内容散播出去就置之不理。AT&T展现了老道的社群管理技巧,用沉着平静的答复来安抚顾客,提供了可供学习的样本。

at&t

12. 可口可乐

可口可乐作为世界上最有价值的国际品牌之一,不断推出创意内容的态度十分令人欣赏。他们的“分享可口可乐”推广活动也是2014年最出色的战役之一,而他们线上的内容也保证了用户之间的互动活跃度,使之一直持续成为社交媒体的前沿品牌。

coke

13. Refinery 29时尚趋势网

如果将广告和内容放在一起,很可能会失去真实性。在Refinery 29网站上,这两个元素融洽地借助出色的摄影技巧结合在一起,并且这种编排使文章看起来更加实用,而不是硬性的推广而已。

refinery29

14. 红牛

红牛优质的线上内容吸引了很多极限运动爱好者。要做到这种层次的内容,需要有新闻记者一样的敏锐的嗅觉来捕捉活动的线索(或者甚至是太空的活动),没有品牌比红牛做得更好。

red bull

15. Birthbox

没有门店?没有关系。你可以像Birchbox的博客一样,讲述用户感兴趣的生活方式,让你的顾客能参与到你的品牌中。让Birchbox做得更好的是,他们把产品视为做内容的基础。

birchbox

16. Doritos玉米片

Doritos鼓励用户通过社交媒体自行制作和上传他们的超级碗广告,这再一次将UGC推向了病毒传播的高潮。这是关于品牌将内容的核心交给顾客的很好的例子,但这绝对不会是最后一个。

doritos

17.Whole Foods有机食品超市

博客能帮助品牌增加顾客的忠诚度——如果你能为顾客提供优质的内容,他们会很乐意到你的网站逛逛,提供他们购物需求的创意内容。Whole Food博客的内容非常专业和优质,为那些坚持健康生活方式的受众提供小贴士和食谱。

whole foods

18. Sharpie马克笔

Sharpie的博客风格诡谲,色彩鲜艳。它的内容和网页设计综合了各种元素,为用户打造既愉快又独特的用户体验。

sharpie

19. GoPro

作为世界上最受欢迎的摄影机品牌,它同样在Instagram上受到粉丝们的狂烈追捧——拥有两千七百万的粉丝。这个品牌的视觉内容展现得令人惊叹。

gopro

20. BHLDN婚纱

将品牌和内容完美结合是保证你足够真诚的一个重要方法。BHLDN的博客为这个年代设立了一个榜样,丰富的内容包括了访谈和时尚会议。高质量的内容和持续传递一致声音的努力使这个品牌值得尊重。

bhldn

21.Home Depot

Home Depot的Vine短视频是内容营销者梦寐以求的创意内容。视频内容包括了研讨会公告到产品推广等不同的话题,250万的观看量也证明了他们将Vine用得炉火纯青。

home depot

22. D&G

奢侈品牌是最后加入内容营销阵营的,但有像D&G的“The One”这种高质量的视频项目,很庆幸他们确实这样做了。和Martin Scorcese联合推出一个品牌大片?非常经典。将这个视频置于一个设计精美的网页上?这就是有料的内容营销。

dolce&gabbana

23. 耐克

耐克在世界杯的混战中凭借社交媒体的内容远远甩开了其他对手。凭着有力的、充满激情的图像和趣味性的视频,和易于在Facebook等社交平台分享的文字,耐克成为名符其实的大赢家。

nike

24. 佳得乐

在品牌将世界杯与内容结合的所有案例中,佳得乐是以视觉效果取胜的。奥斯卡级别的摄像和对细节的关注,使这个充满魔力的视频内容被处理得很有艺术性。

gatorade

25. DIGiorno披萨

这个速冻披萨品牌为顾客们献上了既真诚又有趣的社交媒体内容。它的推特特别引人注目——具有能对任何热点话题进行实时点评、将流行文化主题自然切换到谈论自家品牌披萨的能力,实在是不同凡响。

digiorno

本文摘自:socialbeta

原文链接:newscred.com

编译@法克酱不酱