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2015年SEO新趋势:重质量不重数量

TNW中文站 1月19日报道

好的营销师或企业家如果想利用网络与更多潜力客户保持联系,那么他们一定知道SEO(搜索引擎优化)总是处于变化之中。新年伊始,研究一下当前和未来的营销、广告和SEO趋势绝对是一件有意义的事。

以下就是SEO有可能在2015年发生的一些变化:

专注于质量,而非速度或数量

详式内容和内容策展仍将是SEO的一个关键领域,这是因为搜索引擎已经开始显示出对相对较长、搜索率较高的内容的重视。

几年前,谷歌(微博)还是在搜索引擎结果页面(SERP)显示“深度”内容,这些内容的篇幅通常超过1500字。这是内容营销和SEO的部分变化,它们开始更为专注于高质量内容,而不是尽可能快地发布只言片语。

在SEO的早期发展阶段,只要在你的网站上堆满各种各样的内容而不必去考虑内容的质量和对最终用户的有用性,你的网站就能在搜索结果中获得一个不错的排名。

现在谷歌升级了算法,这些招数没用了,将网站上堆满无用的内容再也不能有效提升你的网站在搜索结果中的排名。

追求用户体验胜过追求个人品味

2015年,SEO将更加强调为用户们提供他们真正想要的内容,这种趋势已经催生出另一种更加重要的实务:尽可能提供最高品质的用户体验。

在SEO的早期发展阶段,很多网站站长利用“黑帽子”的把戏来玩弄搜索引擎,包括隐藏框架、文本、欺骗性接入链接或弹窗等等。

谷歌也把这些小把戏一一破解了,因此在2015年及以后的日子里,SEO必须与图形设计师和网页设计师合作,尽可能创造出最佳的用户体验。从经过优化的、清晰、准确的内容到便于理解的导航,优秀的用户体验对于SEO来说与它们对于网页设计而言同样重要。

将用户导航到某个网站上的速度越快,搜索引擎爬行的越容易,通常就会得到更多索引页面,这些页面被索引的速度也会越快。

对于能够以各种形式显示的优秀网页设计的需求还促成了响应式设计以及HTML5的流行。响应式设计可根据用户访问网站时所用的设备比如计算机、平板电脑或智能手机来优化其布局和显示效果。

响应式设计对于SEO有很大的帮助,包括利用单一网址,降低弹回率等,因为优化了内容,所以网页会更加易读。

让你的在线受众来引导你

在2015年,用户体验对于SEO的用途还不仅仅体现在网站设计上面。用户追求的东西就是很多SEO将要专注的东西。

例如,如果Facebook或Twitter上有一些用户抱怨某个网站的服务网页没有内容,那么SEO就知道他们需要编写一些对用户来说更加有用的内容。关注用户们在社交网站、博客甚至在线调查中的言论,可以帮助你搞清楚自己网站上的哪些内容是有用的,哪些是没用的。

你还可以让你的用户或在线受众来决定在网站上添加哪种搜索优化。例如,分析Google Analytics上最流行的登入和登出页面可以帮助SEO看清上面网页需要更好地优化。

其他的案例还包括:

按网站流量的模式来确定交互推荐博客文章的标题,看看数字、长度或字词上的选择是否会对流量造成影响。

关注呼叫行动(call-to-action)和转换标记,看用户们是在什么地方离开网站以及如何调整来改善这种情况。

在谷歌或必应网站站长工具中查看404错误,清理掉破损的链接和网页。

随着用户跟踪和分析将变得越来越普遍,查看和分析在线受众的行为和反馈信息将在2015年对SEO策略造成重要的影响。

随着SEO行业的深入发展,最佳实务或许会变得更为普及以及易于保持。虽然基本的最佳实务仍然是为用户提供最佳体验,但是实现这一目标的策略通常并不一样,每个行业或网站需要因地制宜。

通过数据和参与度跟踪,专注于对你的网站或企业最有利的做法,你就能在2015年取得最大的进步和最好的成绩。(林靖东)‍

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