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nice作为一款图片社交软件可以让你结识到跟你有共同生活方式或者有共同兴趣爱好的朋友。凭借出色的体验和吸引年轻用户的玩法,让nice很快吸引到了大量的年轻用户。

准确洞察市场需求很重要

2013年一款名为“nice”的APP出现在我们面前,凭借出色的体验和吸引年轻用户的玩法,让nice在用户口碑中好评不断,目前全世界的年轻人在nice分享了过亿张照片。这些数据无疑都能体现出nice的卓越成绩。

据《2014中国90后青年调查报告》显示,90后青年中有19.1%会很喜欢把自己的状态、照片展示给大家,56.1%会比较有选择性地发布自己的状态和照片。也就是说75.2%的“90后”会愿意在社交媒体上发布自己的信息。加上90后青年群体中有高达88.5%的人会经常使用手机上网。正是因为90后市场的庞大加上和Instagram的成功,让nice看到了图片社交分享应用市场的潜力,才决定做一款适合年轻人兴趣分享的APP。

用潮流文化吸引“90后”

每个时代都有自己的潮流和文化,在90后的世界中这样的表现更加突出,彰显个性、不喜欢束缚、喜欢分享…这些都是90后给自己的标签,正是因为这样,正是因为抓住了90后这样的个性,nice通过打标签、标注品牌信息和地点等新鲜好玩的方式吸引了众多90后的关注。据树男透露,目前nice用户年龄分布中95后占据了39.5%、90后为26.2而85后为23.9%,这里面女性用户高达75%,可见90后女孩更喜欢去分享和晒潮流的内容。

打个标签真就这样吸引人嘛?答案是“YES”!当年轻用户已经习惯了在社交平台进行文字分享之后,这样看似简单的图片社交形式加上“标签”的的确确的吸引了众多90后的年轻用户关注和使用nice,或许这也是nice抓住了90后用户喜欢尝鲜和想体验新社交内容的需求才会有这样的结果吧。跟微博和微信不同的是,nice注重的不是对内容的需求,而是更加注重用户对于好玩和展现个性的需求。正是因为这样,nice上汇聚了太多喜欢潮流的普通用户和KOL。

多种营销玩法拉动新用户

如果大家很早就关注了nice其实会发现当时更多图片分享内容基本都是服饰鞋帽这样的内容。但是后来随着用户不断的增加,大家的兴趣爱好也是不单单来晒自己的服饰鞋帽,关于旅游、餐厅等等图片也逐渐增加。

正如nice创始人周首所说:“在过去的一年中,越来越多的小伙伴开始使用这款应用。每个人的兴趣各不相同,不光是衣服,他们还希望通过nice分享生活中的各种美好,比如一家好吃的餐厅、一道迷人的风景、一只萌萌的小狗,或者一个惹人乐的逗逼……就这样,小伙伴们重新定义了nice:标记生活的美好。”

利用潮流文化吸引年轻用户,通过口碑进行传播,吸引更多领域的人进入nice,在借助新用户在各自领域的影响力去开拓更多用户进来。同时为了吸引更多新用户,nice在玩法上也做了调整。

★标签

nice因为能够让用户在图片打上彰显个性的标签所以很受用户喜欢,最早只是单纯的打上某种标签来展示产品信息,而且当用户为自己的照片打上某些与品牌相关的标签后会自动关联到品牌的活动中,方便品牌精准内容营销的推送。

★nice去哪儿

nice与旅游局、旅行社合作,为nice的优质用户定制系列主题旅程。优质用户在360°亲身体验主题旅游的全程通过nice直播,第一时间向他们的数千粉丝展示。同时nice官方用标签将全程内容聚合,通过不同的维度精准推送给全站用户。

比如,Uniqlo日本2015春季新品发布,nice作为Uniqlo中国团队唯一图片社交推广合作伙伴,带领10位KOL远赴日本参加发布会。10位nicer不仅参加了新品发布会,更是参观了东京银座Uniqlo旗舰店,并全程通过nice直播。在日本期间,10名KOL共发布34张照片,获得15699个赞!

nice带领nice优质用户共赴万龙滑雪场,全程发tag“万龙滑雪场”与“nice去哪儿”直播滑雪体验,配合编辑推荐与微博直播,13名优质用户共发布54张现场照片,共获得15628赞,活动微博阅读量达29.5W。

★贴纸

nice贴纸是产品与用户沟通的“语言”,话题覆盖当代青年生活的方方面面,贴纸平均每周生成5-10w张互动照片。比如,nice与i.t独家合作贴纸,凭水印即可在北上广130家i.t店铺享受9折优惠,三周时间通过活动完成60w销售,总共水印消耗75000+张。

在贴纸的玩法上除了像跟i.t这样独家合作的内容玩法外,还可以利用贴纸进行主题宣传营销活动,比如昕薇与Gavin Style一起寻找2015最美微信女孩!使用smile贴纸晒出你最美微笑和V字手势,就能参加相关活动,通过这样的个性、简单的玩法也吸引到了很多用户参与其中。

nice在Roshe Run上市前开辟标签页。召集20名来自nice内的优质用户,每人根据自己的风格完成7套一组的搭配作业。在上海时装周开幕之日起,每天po一张Roshe Run的造型。nice在app内部进行后台的推荐,让Roshe Run在上市初得到广泛关注,140张造型照引爆运动系搭配潮流。

nice能有这样的势头首先是了解市场需求,打破传统社交平台文字交流形式,通过图片让用户进行交流,其次,利用潮流文化和打标签吸引了众多年轻用户关注,最后,通过新玩法和用户做互动,给用户带来实惠。