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一、移动端广告和桌面端广告分开投放

随着智能手机的普及,越来越多的人开始使用移动端,据eMarketer统计,2014年Facebook移动端广告收入占四分之三。然而,这并不意味着您在Facebook投放广告的时候只瞄准移动端,而忽略桌面端,而是建议可以选择移动端和桌面端分开投放。

二、分别优化Facebook桌面的新闻Feed广告和右栏广告

广告营销的最佳策略是建立高度分段的广告,Facebook新闻Feed和右栏广告在投放的时候,可选择针对桌面端和移动端不同渠道投放,选择不同的目标受众。

从上图可以看到,Facebook桌面Newsfeed的广告图像比右栏广告图像大,也就是说如果您在这两个广告位投放同一广告的时候,将呈现不同视觉效果。如果想最大化您的广告效果,您可以分别优化桌面Newsfeed和右栏的广告。

三、测试不同的图像

图像是广告最重要的元素,同时也是决定人们会否点击查看的头号因素。在设计广告的时候,您可以测试不同的图像,寻找出那些可以最大化点击率和转化率的图像。

一旦您确定最好的图片,可寻找多幅具有相同风格的图片,进一步测试,查看不同图片的点击率有何区别。

如上图所示,可以清楚发现最后一张图片的点击率明显高于前两幅图片。

四、选择一个行动呼吁(call to action)

行动呼吁是Facebook广告设计的特色之一,它可以增进广告目标受众与广告之间的互动,对点击率和转化率产生重大影响。因此,您在设计Facebook广告的时候,可以选择一个行动呼吁,例如:Book Now、Download、Learn More、Shop Now、Sign Up。

五、设计成组的广告

同一组的广告将呈现不同的利益驱动,而一般规则是,您应该将目标利益根据不同主题进行分组,然后为每个主题创建一组广告。假如您的目标利益是Adwords、AdWords expert、谷歌认证程序(Google Certification Program)、Facebook广告、Facebook营销、Facebook营销解决方案、Facebook marketing hour day、在线广告、数字营销、市场营销等,您可以选择感兴趣的主题,设计成组的广告,如小图所示:

这样的细分成组广告设计可以允许您基于不同利益进行优化。(雨果网)