rp_brightedge1.jpg

Posted by & filed under 外贸, 站长心得.

如果你是一位负责写作品牌推广博客文章的营销人员,BrightEdge 刚刚推出的新工具可以帮你留意竞争对手的动向。

当这家公司在 2013 年 完成了 4280 万美元的 D 轮融资之后 ,它就已经将自己的业务重点从搜索引擎优化转向了内容营销。正如它的首席执行官 Jim Yu 在当时所说的,他们的目标是“在所有数字渠道了解消费者对有机内容的参与。”

BrightEdge 为此开发了 ContentOptimizer 工具,它会从 BrightEdge Data Cube(这听起来至少挺有未来感的)提取数据,从而实现一种类似写作指导的功能。在营销人员使用它的过程中,Content Optimizer 会提供一些写作建议,比如文章结构和长度提醒。

将 Content Optimizer 升级到 3.0 版本之后,BrightEdge 增加了一个新的数据来源——竞争对手。这就意味着营销人员可以看到他们的竞争对手发布的内容,还有这些内容的营销效果,另外他们还可以得到写作对应竞争内容的建议。

“作为一位营销人员,你可以通过很多信息了解自己的内容是否符合现有的要求。”Yu 告诉我,“这是一件好事,但是这样你也不能知道自己的内容与竞争对手相比的水平如何。”

当然,营销人员可以直接访问竞争对手的博客和 YouTube 页面等,但是 BrightEdge 的写作工具能够帮助他们更加系统化地了解业界的环境,而不只是复制其他人所做的事情。此外,Yu 还表示 BrightEdge 不仅会关注用户的直接竞争对手,还有“内容竞争对手”,也就是其他争取消费者关注的竞争者。

BrightEdge 这次的举动是内容营销市场正在蓬勃发展的另一体现。AOL 正在建立自己的内容团队,而 Conductor 是另外一家从 SEO 转型到内容营销(它将其作为“网络呈现管理 ”的一部分)的公司,这家公司刚刚 完成了 2700 万美元的融资

与此同时,BrightEdge 表示自己目前拥有 8500 个合作品牌,其中包括微软、Netflix 和耐克。

翻译:关嘉伟(@consideRay

BrightEdge Launches New Data-Driven Writing Tools For Content Marketers