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全球近半数B2B营销人员预计增加今年营销预算,只有17%的营销人员会减少预算。根据2015年2月ITSMA实施的调查,从整体来看营销预算预计增长4.4%。

B2B营销预算

B2B营销人员会如何利用这些预算呢?雇员是最大的支出,占营销预算的42%。营销计划和宣传活动在营销相关支出中占比最大,占预算的28%。虽然仍然强调内容营销,但是内容开发只占预算的15%。

ITSMA发现营销计划和宣传支出中的55%会用于线下营销,45%用于数字方面。但是,2015年1月Regalix的调查发现,今年多数北美B2B营销商(52%)会将半数营销预算投向数字领域,相比之下,2014年只有36%的营销商会这么做。

B2B营销预算

根据2015年2月杜克大学福库商学院的调查,虽然今年B2B营销预算整体上很乐观,但是B2B营销商的营销预算落后于B2C。调查发现今年美国B2B服务和商品营销商预计营销预算将分别增长9%。服务营销商报告其营销预算在企业收入中占8.6%,B2B商品营销商报告的数字则低于7.4%。同时,B2C商品营销预算占企业收入的9.1%,B2C服务营销预算占9.3%。

ITSMA发现虽然B2B营销人可以期待更多的预算,但是不足8/10的受访者表示收到过额外预算和款项,还有21%的受访者没有这样的奢望。