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Vous courez. Soyez récompensé. Running Heroes récompense les coureurs en leur faisant bénéficier de bons de réduction.

You run. Be rewarded. Running Heroes reward riders by offering them coupons.

您跑步,我奖励,为跑步者提供优惠券。

Established in 2014, the community platform Running Heroes uses the data collected during sport practice (running) of its users through applications (Nike + Runtastic, RunKeeper …) and the connected devices (Garmin GPS watch), to allow brands to improve their marketing performance.

The site allows racing fans walk to convert their daily efforts (recovered by Running Heroes after creating the user a free account) in benefits offered by brands, whether discount, free or proposal for new experiences. Currently, the platform has more than 150 partner brands, like Nike, Sarenza, Damart or Bio c’Bon. The advantage for the latter: access to skilled community of 100,000 joggers, with which they can communicate.

The Running Heroes platform makes it possible to segment and target its communication and marketing campaigns according to specific data, such as the sociological and geographic profile of the user, or the type of athlete. For example, in the launch of a pair of shoes, a sports brand will target women 35 years, more than 60kg, which run twice weekly distances of less than 10km.

Between couponing and rewarding

“In the sports world, marketing is king, and maintaining a connection with the community of cultivators becomes paramount, Boris Pourreau, co-founder ofRunning Heroes . Brands need to communicate, to position, to reach their potential target. “ Featured in Anglo-Saxon countries, “rewarding” (reward), whose use is now possible in the area of physical activity through the development of connected objects, opens new avenues of expression to brands.

User side, more than 25,000 awards have been distributed. On his profile page, it has access to current offers, such as € 15 offered for a first race with Uber against 50 points, or 10 € discount for racing D-Day Race against 100 points. A new approach to couponing may be interested in the brands: “The mechanics reward runners, coupled with the ability to target and segment the campaigns to avoid the loss of messages seduced us,” says Aurélien Abdelhafidh, marketing director, e-commerce and retail Mizuno France.

Others see this new tool a way to reach an urban sport target to which it would perhaps not have access, or less easily, “Bio c’Bon 648 deals were uploaded to the site’s Running Heroes first 100 days, or 15% of total bids downloaded “saysCharlotte Blay-Desforges, marketing and communication of Bio c’Bon. This new type of platform in the data récolant physical activities of users, in any case allows advertisers to target a specific type of potential customers: Running enthusiasts.The running, new Eldorado for Big Data?

La nouvelle plateforme communautaire Running Heroes, dédiée aux adeptes de running, propose aux marques une approche ciblée du couponing sous forme de récompenses.

Running Heroes connecte les marques et les communautés de sportifs

Créée en 2014, la plateforme communautaire Running Heroes utilise les data récoltées lors de la pratique sportive (le running) de ses utilisateurs, via les applications (Nike+, Runtastic, RunKeeper…) et les objets connectés (la montre GPS Garmin), afin de permettre aux marques d’améliorer leurs performances marketing.

Le site permet aux adeptes de course à pied de convertir leurs efforts quotidiens (récupérés par Running Heroes après la création par l’utilisateur d’un compte gratuit) en avantages proposés par des marques, qu’il s’agisse de réduction, gratuité ou proposition de nouvelles expériences. A l’heure actuelle, la plateforme compte plus de 150 marques partenaires, comme Nike, Sarenza, Damart ou Bio c’Bon. L’avantage pour ces dernières : accéder à une communauté qualifiée de 100.000 joggeurs, auprès de laquelle elles peuvent communiquer.

La plateforme Running Heroes permet ainsi de segmenter et cibler ses campagnes de communication et marketing selon des données précises, telles que le profil sociologique et géographique de l’utilisateur, ou le type de sportif. Par exemple, dans le cadre du lancement d’une paire de chaussures, une marque de sport pourra cibler les femmes de 35 ans, de plus de 60kg, qui courent deux fois par semaine des distances inférieures à 10km.

Entre couponing et rewarding

Dans le monde du sport, le marketing est roi, et l’entretien d’un lien avec la communauté des pratiquants devient primordial, remarque Boris Pourreau, co-fondateur de Running Heroes. Les marques ont besoin de communiquer, de se positionner, d’atteindre leur cible potentielle”. Incontournable dans les pays anglo-saxons, le “rewarding” (récompense), dont l’usage est désormais possible dans le domaine de l’activité physique grâce à l’essor des objets connectés, ouvre de nouvelles voies d’expression aux marques.

Côté utilisateur, plus de 25.000 récompenses ont déjà été distribuées. Sur sa page de profil, ce dernier a accès aux offres du moment, comme par exemple 15€ offerts pour une première course avec Uber contre 50 points, ou 10€ de réduction pour la course D-Day Race contre 100 points. Une nouvelle approche du couponing qui peut intéresser les marques : “La mécanique de récompenser les coureurs, couplée à la possibilité de cibler et segmenter les campagnes afin d’éviter ainsi la déperdition des messages nous ont séduit”, explique Aurélien Abdelhafidh, directeur marketing, e-commerce et retail de Mizuno France.

D’autres voient en ce nouvel outil un moyen de toucher une cible sportive urbaine, à laquelle elle n’aurait peut-être pas eu accès, ou moins facilement : “648 offres Bio c’Bon ont été téléchargées sur le site Running Heroes les 100 premiers jours, soit 15% du total des offres téléchargées”, affirme Charlotte Blay-Desforges, responsable marketing et communication de Bio c’Bon. Ce nouveau type de plateforme, en récolant les données des activités physiques des utilisateurs, permet en tout cas aux annonceurs de cibler un type précis de clients potentiels : les adeptes de course à pied. Le running, nouvel eldorado des Big Data ?

Running Heroes
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