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一个成功的品牌口号,不仅在于喊出品牌主张,在今天的媒介形式中,能与消费者产生对话和内容的口号,才是有意义的。从这个角度上来说,“至美一拍”之于OPPO,是一次有成效的尝试,它将“拍照”这件我们每天都在做的事情,深深植入OPPO的基因之中,做成超级单品,甚至当消费者想到拍照手机时,会自然地关联到OPPO。

在这种关联强化的背后,不可否认,是2014年OPPO在媒体曝光和内容营销方面的大手笔投入,一整年之中,在娱乐和体育这两大话题之中,频频可见OPPO的植入。《奔跑吧兄弟》第一季,OPPO N1 mini是节目中提供线索的重要道具;在世界杯前线,OPPO与媒体合作,“Find巴西 至美一拍”,记录场内场外精彩瞬间,以照片作为载体,传递新闻和品牌价值。

而在刚刚过去的春节,一贯在塑造时尚感的OPPO却转变路线,推出了一支格外煽情的广告,主打亲情牌。其实品牌在春节,大多都会以亲人团聚为主题做营销,目的就是要你动情,不过“催泪弹”的水平高低之分,则在于洞察是否真的准确、自然。至于OPPO的这一支,谁又能说自己没有中招呢?

以影像记录美好,一直是OPPO的营销主张,在这一轮春节传播中,OPPO向年轻群体又提出了一个新的疑问——当大家都忙着晒美食与美景的同时,是否也忽略了和父母的相处?

借由节日团聚的氛围,OPPO号召年轻人记录与父母之间珍贵的相处时刻,关注身边真正的挚爱,手机拍照的核心优势也能在其中自然展现。据悉,这支广告片的创意来自代理商JWT,而导演则是韩国的广告之父ET CHA,他的风格是以细腻的感情见长。如果你对OPPO早期的广告有印象,一定也记得那支OPPO N1陈坤和江一燕的 “一转倾心”,而它也是出自ET CHA之手。

经过春节期间的集中曝光,以及一段时间的网络预热,TVC完整版视频点击量达到了725万。围绕TVC传递的主题,OPPO同期在社交网络中也有相应的活动推出,微博启动“炫出挚爱,至美一拍”的话题推广,网友参与晒全家福互动,即有可能获得OPPO N3手机一部。

在不可忽略的微信端,OPPO则有更多突破性的尝试,成为了首批入驻朋友圈的广告主。如果说,第一波投放的三家广告主,收获的更多是一种品牌的公关影响,而不是专注在广告内容,那么OPPO则是讲究“润物细无声”,1月29日,OPPO将自己的广告内容悄悄“分享”在用户的朋友圈中,贴近生活场景的照片,文案的表达,都更加符合朋友圈本身的气质。

HTML5页面,OPPO用平实的文案,号召年轻人晒出和家人的合照,从后台数据来看,这一波朋友圈预热也为OPPO春节营销做了很好的铺垫,H5 广告点击总数破亿,达到了一亿四千五百万,人均停留时长4.3分钟。

2015是OPPO即将完成十年蜕变的一年,在此期间,从最初以做音乐见长的MP3,到以影像为核心的智能手机,OPPO每一个关键转型,都可以通过几次大的营销事件感知,传统媒体时代,OPPO Ulike通过时尚而追求自我的“享自由”树立时尚感,与莱昂纳多的合作带动品牌升级,而这一次,则是通过话题与产品影像功能的结合,去主导生活方式。随着传播方式的改变,OPPO的品牌策略与沟通形式也在随之转变,可以预见的是,至少在2015年,OPPO还会将“至美一拍”的特性放大,而在此之后,OPPO还会做的,是根据不同人群的特性,继续在产品和营销上推陈出新。