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虎扑步行街曾经有人大量发软文,都包含了一个词:艾菲迪克,这实际上是一个男性**用品;这个团队在各种文库,贴吧,论坛大量发软文,刷用户的好奇度,然后用SEO和SEM做流量收割,靠这种方法每天能拿3-4万块钱的流量。

这就是一个很典型的组合搭配,效果也很不错。来分析一下这个案例:

SEM和SEO都是不能打前站的,搜索竞价都是RTB的模式,如果单纯的买大词(产品相关,且检索量高的词),流量确实能打开,但是ROI极低,因为百度是个流量黑洞,量大但是纯净度低,而且大词的点击都非常贵,每天的消耗都很恐怖,而“艾菲迪克”这种小词/长尾就便宜得多(基本都是底价),属于精准投放,因为检索量极低,所以团队要先刷软文提高这个词的搜索量(批量发软文极其便宜,淘宝搜一下就知道),相当于人为放大了流量;这也是一种先做精准再放量的案例,通过简单的渠道组合达到了1+1>2的效果。

最后,你需要注意的是市场投放是杠杆,拯救不了世界;渠道永远不嫌多;人会撒谎,数据也会。