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要想使自己的产品在Google搜索结果有一个好的排名,我们不仅可以在提高Google搜索排名上下功夫,也可以改善我们的产品在Google搜索结果页的结构化数据样式,这样就能够以更准确、更具吸引力的方式将它们呈现给 Google用户,提高我们产品的点击率(CTR)。然后搜索结果点击率又和搜索排名是相互相成的,CTR越高,排名就可能越好。例如,当Google发现你的网页内容为结构化的产品详情、活动、食谱、评价或类似内容时,Google的算法便可以通过“丰富网页摘要”来完善您的搜索结果。

2012年12月,Google Webmaster Tools推出两项功能,它们可让你以更简单的方式使用结构化数据功能。

Google数据标注工具

Google对数据标注工具进行了扩展,现在可支持八种新的结构化数据类型(八种类型:产品、本地商家、文章、软件应用、电影、餐馆和电视剧集)。可协助Google解读你网站上各种活动的相关结构化数据的格式,不用修改网站的 HTML。

访问Google Webmaster Tools,选择你的网站,点击左侧边栏中的“Search Appearance”链接,然后点击“Data Highlighter”,最后再点击右上角的“START HIGHLIGHTING”。出现以下图:

点击右上角的“START HIGHLIGHTING”,跳出以下窗口,系统会提示输入要进行结构化网页的URL(例如产品或活动的详细信息页),然后可以选着结构化数据类型,如果是外贸B2C网站,选着“Product”(八种类型:产品、本地商家、文章、软件应用、电影、餐馆和电视剧集),接下来两个按钮是“Tag this page and others like it”和“Tag just this page”分别代表“标记同一系列的网页”和“仅标记单独网页”。

点击“OK”进入具体页面,左边栏是要标记的产品页面,右边栏是标记Product的各个属性。用鼠标“左键”选中右边产品页面相应的部分(比如产品Name、Price、Product ID等等)会出现一个下拉菜单,按下拉菜单中相应的属性标记即可。比如如下图选中产品的标题(DaYan Megaminx I 12-axis 3-rank Dodecahedron Magic Cube)的时候,然后下拉菜单选着”Name“;选中产品价格($19.98)的时候,下拉菜单就选择”Price“;就这样各个属性就添加到右边栏了。

“仅标记单独网页”标记过程大约需要5分钟,“标记同一系列的网页”则大约需要15分钟。当批量“标记同一系列的网页”时候,你可以根据你网站的URL特点自定义页面“Create your own page set”(如下图)。

接下来是检查标记的各个样本页面(样本页面主要根据网站结构特点生成)是否正确,点击“Next”一步一步的检查各个样本,如有错就修改,最后就是预览与发布了。标记过程结束后,你可以验证 Google 对你的结构化数据的理解是否正确(Structured Data Testing Tool);如果正确,则可将其“发布”到Google。这样,当Google过段时间重新抓取你的网站时,你的网站即可在 Google 的搜索结果中显示更完善的价格、评价和评分等信息。

Google结构化数据标记助手工具

尽管数据标记工具可快速让 Google 解读你网站上的结构化数据,而且可以免除修改HTML的麻烦,但如果能将结构化数据标记直接嵌入你的网页中无疑更为方便,这样,所有搜索引擎就都能够理解你网站的结构化内容。为了帮助网页制作者实现此目标,新工具:结构化数据标记助手

和使用数据标记工具一样,你需要先提交一个网页(网址或 HTML 源代码),然后使用鼠标“标记”相关数据类型的关键属性。当您完成操作后,结构化数据标记助手会生成包含微数据标记的 HTML 代码示例(HTML代码黄色的部分是标记的数据)。你可以下载此代码,并将其用作在网站上实现结构化数据的指南。