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将结构化数据添加到您网站上的网页有助于 Google 的算法更好地理解这些网页的内容并将它们编入索引。从您的网站收集的结构化数据可用于改进网页的搜索条目,例如,生成丰富网页摘要,以在我们的搜索结果中 提供经过改进的网页摘要。您可以通过以下几种方式向您的网页添加结构化数据:向您的网页添加标记、使用数据标注工具,或使用 Google Merchant Center。

如果您已经为丰富网页摘要添加了结构化数据,但这些数据并未显示在搜索结果中,则该问题可能是由于以下两种原因造成的:

  • 结构化数据标记或 Google 抓取、索引以及利用结构化数据的能力存在技术问题
  • 质量问题,即结构化数据在技术上是正确的,但是未遵循 Google 的质量指南。

准备工作:在网站站长工具中检查结构化数据

在进行问题排查之前,请访问搜索外观 > 结构化数据,在网站站长工具中查看您网站的结构化数据信息中心。您会看到您网站上所发现的结构化数据类型的列表。检查您所预期的所有结构化数据类型是否都在列表中。如果缺少了某些类型,可能是因为以下的某个技术问题影响了 Google 读取结构化数据的能力。

技术问题

您首先要查找的是您的结构化数据或 Google 抓取和索引数据的能力是否存在技术问题。请考虑以下几个问题:

您的标记内容是否有误或带有误导性?

检查您的标记内容,以确保其符合各内容类型的要求。确认没有缺少任何必需的标记或属性,而且信息采用了正确的格式。您可以使用微格式微数据RDFa 来标记您的内容。但是,您应选用一种标记标准,并在整个网页上保持一致。

确保您使用了正确的属性名称。例如,用于标记网页上评价数的正确 RDFa 属性名称为 count。如果您使用 reviewCount 属性(而不是 count)来标记评价数,则系统不会生成丰富网页摘要。

我们强烈建议您使用结构化数据测试工具验证您的标记。请确保您所标记的信息显示在测试工具的“从网页中抓取的数据”部分中。如果没有显示,则表示 Google 找不到您所标记的信息。

目前,我们会对食谱评价商品活动人物显示丰富网页摘要。我们可以识别视频标记,用它来确保正确抓取视频内容并将其编入索引;虽然组织标记尚未用于丰富网页摘要中,但 Google 可将其用于知识面板徽标等其他搜索功能。结构化数据测试工具不会为视频和组织内容生成预览网页摘要,但是会向您显示 Google 所看到的这些结构化数据类型的标记。

您提供的信息是否充分?

对于每种产品类型,Google 都需要获取特定的数据才能生成丰富网页摘要。例如,没有评论员的评价或者没有计数的评价汇总都不会生成丰富网页摘要。没有足够标记信息的人物或者没有日期 或地点信息的活动也不会生成丰富网页摘要。要查看必需属性,请参阅每种内容类型对应的文章。

标记中是否包含不正确的嵌套?

某些项可以包含其他项:例如,餐馆评论可能会包含“人物”信息(即评论的作者)以及“组织”信息(例如评论者的职位和商家的地址信息)。在这种情况 下,您可以通过在评价中嵌套“人物”信息(评论者详情)和“组织”信息(地址详情)的方式,表明这些数据类型间的关系。请务必遵守嵌套项指南

评价:您是否在评价中使用了 count 而不是 vote

您在已标记评价中使用了 count 而不是 votescount 用于指定某项的评价总数。votes 用于指定参与过评分的人数(无论是否有评价)。您可以为评价指定 count 和/或 votes。但是只要您指定了 count,就必须在网页中为每个已评价项提供标记。

Google 能查看该网页吗?

如果您的网页标记是正确的但丰富网页摘要未显示,请确保 Google 能查看该网页。要执行此操作,最好的方法使用网站站长工具中的 Google 抓取方式服务。如果您向 Google 抓取方式提供了一个网址,Google 抓取方式会返回 Google 看到的网页。要使用 Google 抓取方式,请转到您网站的网站站长工具,然后转到抓取 > Google 抓取方式。您可能还希望查看抓取 > 抓取错误报告,以了解您网站的哪些部分在抓取过程中返回了错误。

您是否只在近期更新过内容?

如果您已经标记了网站内容、使用结构化数据测试工具测试了您的标记,并且已检查以上常见问题,那么请注意,丰富网页摘要需要过一段时间才会显示在搜索结果中。

如果在执行了上述建议后,仍无法在搜索结果中找到您网站的丰富网页摘要,请告知我们。虽然我们无法逐一回复每个填写此表单的用户,也不能保证会如何使用特定网站的数据,但我们仍可能会与您取得联系以详细了解您的数据。

质量问题

如果丰富网页摘要未显示不是因为技术问题造成的,则可能是由于网页质量低,或结构化数据未遵循 Google 的质量指南所致。要了解详情,请参阅丰富网页摘要指南