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已经有好几个月没写点东西了,感觉还有很多东西可以写,而且现在经常有一些新的发现和感想。不过一直在忙着给一些大中型网站提供SEO顾问服务,时间都是优先花在给他们解决问题上。

已经给很多网站做过SEO顾问服务,其中有SEO流量才几千UV的中型网站,也有上百万UV的大型网站。发现有一个问题是非常突出的,就是很多网站都没有一个清晰的SEO策略,只是埋头做事,这导致了一些问题。

最明显的问题就是把手段当目标,把过程当结果。

现有的很多网站,他们常用的SEO做法是:搜集几十、上百个本行业里的热门词,把这些热门词加到一些网站中权重很高的网页上。然后不断的给这些页面增加外部链接,希望这些关键词能有不错的排名。这种典型的做法就是我说的把手段当目标,把过程当结果的做法。

让我们来看看一个网站为什么要做SEO吧。很多网站之所以要做SEO,是因为SEO是目前性价比最高、效果最好的网络营销手段。他们的目的是希望SEO给网站带来直接或间接的收益。要达到这个目的,就需要有大量相关的SEO流量。“带来大量相关的SEO流量”才是给一个网站做SEO的首要目标。而上述网站做SEO的目标是:给某一批关键词做排名。 做关键词排名只是SEO过程中的一个手段,但是很多网站把它当作了目的。更别说还只是给少数关键词做排名了。

以前在《热门还是长尾?大中型网站的关键词优化策略》这篇文章评论中,有人问道:难道SEO流量不是由关键词排名贡献的吗?

要说明这个问题,我最喜欢用的比喻是一个经营果园的例子。假设你有一个网站,有一万个有内容的页面,目标是带来大量相关的SEO流量。就好比你经营一个果园,果园里有一万棵果树,而你的目标是提高果园的产量。如果是给某一批关键词页面做排名,就好比是你把提高整个果园产量的目标,放在了希望少数几十棵大树的产量提升10倍、20倍的基础上。 这种做法是不容易达成目标的。因为一棵果树的产量,不是你投入资源加多少倍,它就能涨多少倍产量的。不管是一棵果树的产量,还是单独一个页面的SEO流量,如果去追踪他们的增长方式,会发现它们都是遵循“边际效益递减”的道理。 如:

边际效应递减

在C点之前,不停的投入资源是值得的,但是C点以后,投入资源的回报率显然不好了。 所以,少数几十棵大树的产量提升10倍、20倍是很难的,就算达到了,代价就是每一棵树消耗的资源远远超过D点对应的资源。而且这几十棵大树以后增加产量需要的资源呈几何倍数增加。结果整个果园大部分资源都被这几十棵树消耗掉了。消耗了这么多资源,他们能为整个果园提升多少收益呢? 可能是50%都不到,而且果园再大一点,那能不能有20%的增收都是问题;再大一点,10%也困难了……还有就是今年可能是有这么多产量,那明年、后年再用这种方式就越来越难增收了。

那我们换一种方法,关注点不要放在那几十棵大树上。而是我把果园看做一个整体,不管大树小树,都是我果园里能增加产量的来源。 我不要去给少数几十棵大树提升10倍、20倍的产量,我只要把平均每棵树的产量提升1到2倍就可以了。这样整个果园的收益就提升了100%到200%。用这样的方式去做以后,那我就会去平均的分配我的资源。有时候还会“劫富济贫”,对于那种不缺资源的果树,我就克扣和节省那些资源,分给那种很缺资源、但是给一点资源就能产生很大收益的果树上。

如果体现在上图中,就是我确保每棵果树的资源,都是在e 和 C之间。但是因为资源有限,果树太多,是不可能给每棵果树的资源都能达到 B和C之间的。 所以我就控制好资源的分配要在 e和A之间。资源的投放控制在e和A之间还有一个原因,就是果树的数量随着时间的推移开始增加了,有些树还没突破e点,也就是还没有产量。那我就定一个标准:在还有很多树没有产量之前,每棵树投入的资源都不要超过A点的资源。 e-A、A-B、B-C这个三个区域,把资源投在 e-A之间的投入产出比也是最好的。而且等果园整体的产量超过A点后,后面还有很大的成长空间。

这是一个果园的例子,但是大家可以对上面的文字重新看一遍。只要把“产量”看成“SEO流量”,“果园”看成“网站”,“果树”看成“网页”,“e点”看成“有收录并开始有流量”就可以了。

然后再回答那个问题:难道SEO流量不是由关键词排名贡献的吗? 首先SEO流量不光是由关键词排名贡献的,还是因为很多的网页被收录,才会有关键词的排名的。而且就算有了排名,也是需要有人点击才会有流量的。即使是关键词排名也绝不是少数页面、少数关键词的排名,是整个网站所有页面,所有关键词的排名。

前不久,有传言说google会停止PR值的更新。虽然我没看到google官方的声明,但是我觉得google停止PR值的更新没什么不可以,要真这么做就太好了。现在很多网站一做SEO就会提到PR值,经常关注自己的首页PR是多少,又把提高首页的PR值看成他们的目标了。我以前说过PR和排名关系不大,不过假使PR值跟排名的关系很大,为什么很多人又只喜欢看少数几个页面的PR值呢?

其实google一直都在强调整体考虑的重要性。如果用过老版本的webmaster tools的人,应该还记得这么一个数据。

pr的分布

这个数据就表明了整个网站所有的页面的PR值分布状况。因为PR值虽然和排名关系不大,但也是一个对SEO流量有利的因素之一。webmaster tools里面公布的这个数据是很想让大家注意网站整体的PR值分布。上图的这个数据看起来还算不错,至少大部分页面还有PR值。一个网站如果能达到这么一个状态,那PR值的分配就还很不错,对SEO流量的帮助也不小。我观察很多网站,都看到了PR值的正确分布对流量的正面影响。但是如果没有注意整体PR值提升的网站,“PR值尚未分配”的部分就越来越大,就造成了只有少数页面有高PR,那这几个高PR值的观赏作用就大于实际作用了。

Google的本意如此,但是把这个数据长久放在这里,造成不好的影响就是大家更加注意PR值了。 所以后来google撤掉这个数据的理由之一就是不想让大家太注意PR值。不过google从来都没放弃告诉大家注意整体资源的利用。

这个PR值分布的数据,在webmaster tools中后来演变成了两个数据:一个是内部链接数据,一个是站外链接数据。从PR值的计算公式里可以看到,PR值就是被内部链接和站外链接影响的,所以拆分后的数据更加有参考价值了。

不过这个时候,很多人还是没有意识到整体考虑的重要性。具体我们就来看一个例子。

这是某中型网站外部链接的数据:(大家也可以看看自己的数据)

站外链接分布

这是一个有近百万有效内容页面的网站,但是整个网站中,只有333个网页有站外的链接。 而且和绝大多数网站一样,网站首页的站外链接占到总链接数量的95%以上。站外链接是一种比较有价值的SEO资源,大家可以想象那个经营果园的例子。这就是只注意局部忽视整体的结果。

给一个网站做SEO,最重要的是SEO策略上的制定。只有策略才是统揽全局和整体的,而各种SEO的优化方法,只是局部和片面的。制定一个好的SEO策略,其实只要注意一个问题,就是:要整体的效果还是要局部的效果。

这篇文章太长,过几天继续讲这个话题。

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以后会经常更新博客。成立公司后的这几个月,看过了很多网站的情况,感觉中国的SEO非常的缺人、缺方法,所以我希望能发挥自己的价值。

最近又新做了个论坛,就是希望能让大家在一起探讨各种有价值的问题。以前的基地论坛纯粹是为了做论坛而做论坛。现在做论坛的想法很简单,就是做一个我自己都经常想泡在上面的论坛,聚集一些同道中人,大家一起研究一点事情。论坛不光只会专注SEM这一块,以后会根据需要开一些其他实用的板块。总体是专注电子商务和IT领域。 希望也能成为大家喜欢去的论坛。

可以去看看的帖子有:

Discuz论坛SEO优化指南(1)
http://www.gnbase.com/thread-116-1.html

Discuz论坛SEO优化指南(2)
http://www.gnbase.com/thread-118-1.html

Discuz论坛SEO优化指南(3)
http://www.gnbase.com/thread-111-1.html