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Facebook广告是Facebook社交媒体营销的重要手段之一,而广告能否取得最佳效果,首要条件就是广告的目标受众能否看到广告,当您在Facebook投放广告的时候,应该尽可能优化您的广告。

安装一个Conversion Pixel

Conversion Pixel是Facebook很常见的一种广告优化方式,可以跟踪广告营销效果。不过很多企业在投放广告的时候,都忽视了这一步骤。

其操作非常简单,登陆您的广告经理(ad manager),点击转换跟踪(Conversion Tracking),跳转到下一页面的时候,选择屏幕右上角的 “create pixel”绿色按钮。

指定一个转换码

在创建广告的时候,也许您会想访问购物车或者是感谢页面,或者您只是想在不同的网域中投放您的广告,因此Facebook允许您创建多个转换码。不过Facebook需要知道您的广告使用什么样的代码来进行转换跟踪,因此您需要为您广告组中的每一则广告提供一个转换码。

在Power Editor中的点击使用转换跟踪像素(Use a Conversion-Tracking Pixel),您可以选择使用现有的pixel,或者创建一个新的pixel。

设立Remarketing Pixel

您的网站每天接待来自不同流量来源的访客,有些人购买了,有些人没有购买,对于那些没有购买的顾客,也许他们只是做了比价行为,只能说他们是您的潜在顾客。因此,在Facebook广告投放的时候,可将他们视为再次营销的目标受众。

您可以建立一个Remarketing Pixel,首先登陆您的ad manager,点击audience,选择创建audience, 然后单击屏幕右上角的Custom Audience and Website Traffic,创建Remarketing Pixel。

一旦您在网站页脚安装代码,回到Website Traffic下拉菜单并选择People Who Visit Specific Web Pages,如下图所示:

然后您就可以创建您的网站访客列表,将他们纳入或者不纳入广告campaign的目标受众范围。

识别广告受众的年龄组和性别

广告针对受众年龄组和性别有所差别,因此在投放广告的时候,最好能先将广告目标受众的年龄组和性别进行分析识别,登陆ad manager,点击Reports,设置您想分析的日期范围,然后点击Customize Columns,在“年龄”、“性别”和“年龄和性别”三个选项中根据您的需要选择。