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本周末回上海一趟,顺便去google上海总部找一个朋友,参观学习了一趟,受益匪浅。Google上海总部位于上海环球金融中心,是与东方明珠并列的几个参观景点之一。Google最出名的是其工作环境和员工福利,果然名不虚传。http://www.cnbeta.com/articles/188706.htm,这篇文章写的不错。不过能亲身体验,还是很爽的。

我去的时候,正好赶上google专门请了一位非常有名的意大利厨师来给员工做下午甜点,不过可惜是限量的,动作慢了点,没抢上。在google里,员工可以打台球,桌上足球,乒乓球,健身等。赶上台球没人玩,跟朋友来了一局,感觉不错。看到了穿着拖鞋和短裤上班的童鞋,还有传说中的sleeping bed。

当然,除了参观外,更重要的还是学习,google的会议室也是很舒服的,用的不是投影,是大屏幕的电视,只有员工的电脑才能连接。旁边有电话,可以随时进行电话会议,视频会议。

最后,分享一下在账户方面的收获:

  1. 线下整理的转化目标有工作可以更新到线上账户里。
  2. 手机端出价可以单独调整,比如在电脑端出价基础上降低50%,提升50%
  3. 停掉质量得分低的,或者改变匹配方式试试
  4. 竞品词单独建系列,因为点击率很低,会影响其他
  5. 看关键词报表,选消费高的优先调整
  6. 新增关键词,提示出价的,一般按照低于20%~30%出价,逐渐尝试。
  7. 广告语增加通配符,可以提高质量得分。
  8. 每周或两周调整广告语,停掉不好的,增加新的。
  9. 广告轮播方式,如果转化目标不准确,可以设置为根据点击来。
  10. 搜索、国家、语种、产品来命名广告系列,统一命名规范,便于以后的数据统计。
  11. 系列里国家太多,某些国家消费高,会影响其他优质国家。可以再增加广告系列,针对专门国家,然后停掉之前系列里的国家。
  12. 广告系列加速投放,最好是标准投放。
  13. 搜索广告价格高,可以考虑网盟投放。
  14. google trends看国家的搜索量,关键词量。
  15. 网盟:关键字、人群定位(不准,不推荐)、主体、兴趣定位(含再营销)
  16. 每个页面加再营销代码,积累用户规模。看用户规模,决定是否投入。
  17. 在营销出价比普通网盟广告定价高一些。
  18. 图片广告的配色与网站的主色一致,否则转化率低
  19. 账户时间长不更新素材,调整价格,增加删除关键词,会明显有影响。
  20. 广告系列,关键词,选择“所有”,能看到用户搜索的所有关键词

by 贾定强。