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LazyCookie公司的网站在不到25天内就获得了20万访问。现在,每个人都意识到内容营销不是要引起一时的话题,而是能作为一种可盈利的营销手段,并能长期与Google不断变化的算法相适应。那我们不禁要问:如何制作能引起病毒性传播的内容?

对LazyCookie来说中,它每天都尝试制作病毒式内容,有些能成功,有些不能。以下是它提供的十点建议。

1. 了解听众

如果你不是一个想像力丰富的人,可以在制造内容前尝试在心中想像一位朋友。年龄层是多少?教育水平?性格?品味怎么样?社交媒体上的习惯是怎么样的?想出你的朋友会在什么时候,在哪里,以什么方法分享内容。你对目标群体的了解越深,制造的内容就越可能得到他们的分享。

2. 过去有哪些成功案例?

分析过去成功的案例,发现其成功的原因,比如哪种图片或标题特别吸引人。你不能发布同样的内容来期待奇迹再次发生,而是要不断学习和调整,直到正确为止。在真正掌握目标群体的品味前,试错是不可避免的。

3. 激发讨论

不能激发对话与讨论的内容不值得分享。前段时间大火的蓝白裙就是一个很好的例子,你要制造一个选择的标准,太老气?太俗气?对方是否会回应?你需要创造一些有趣且能让人讨论的内容。

4. 不要冒犯任何人

这听起来好像是老生长谈,但绝对不要得罪任何人。像政治内容这样的话题很容易引起讨论和参与,但同时你可能失去一大批有不同政见的人。

5. 内容要短小精悍

目标群体肯定是在找一些消磨时间的方法,但这也意味着他们很容易被分心。一般而言,用户消耗在内容上的时间仅为15秒到1分钟,所以内容要短,而且直入主题。

6. 移动体验

很可能,你内容流量的60%都会来自移动端,所以在移动设备上的体验一定要好。

7. 推广渠道

根据Viral Nova,Upworthy和LazyCookie等的经验,约58%到75%的内容流量会来自Facebook这样的社交网站,所以在内容分布渠道上一定要将资源优先放在这里,因为它最有效。

8. 值得花钱

为广告开支准备一些现金,特别是当你对一些内容特别有信心时,一定不要舍不得几百块钱用于推广。如果内容推广能迅速流行起来,最后的结果肯定能弥补费用开支。

9. 时间

这一点无需解释,时间是内容传播的关键。

10. 有趣

最后,内容一定要有趣,如果你自己都不欣赏自己生产的内容,别人也不会。你无法控制结果,但绝对能控制内容制作的过程。

(via e27, 译/快鲤鱼,转载请标明出处)

盘点:跨境电商不能不知道的9种数据

1、用户获取成本

在电商领域有这么一句话:“如果不能分析数据,就不能控制住流量。”因此,跨境电商企业首先需要了解每天有多少访客登录你的网站,登录的访客与完成购买的访客之间比例是多少,以及吸引访客的成本是多少。搜索引擎优化是获取用户的方法之一,除此之外,为了吸引更多的用户还必须在金钱上有所付出。即使在不得不拒绝访客的时候,也要明确拒绝用户的成本。

2、未完成付款的订单

访客会因为各种各样的原因突然放弃购买,通过分析这一部分客户中断购买的原因,可以更好的改进页面及调整市场。作为一个电商企业,未完成付款或是访客放弃购买的订单,是必须进行追踪和分析的数据。

3、谷歌分析实验

有了谷歌分析,你能够对网页做出准确的分析,而不再是凭借经验进行猜测。小编强烈建议经常使用谷歌分析这个工具。它得出的结果往往能够让你大吃一惊。

4、访客价值

如果能了解到平均每个访客可以带来多少营收,就能将吸引网页流量的成本设定在一个合理的区间内。

5、终身价值

每个消费者的终身价值以及他们的流量源都是一个重要的数据。依据这些数据,便能轻松针对产品设计推广计划。但是当消费者数量众多的时候,又将如何设计一个合适的市场营销计划呢?而且还要兼顾新增消费者和旧的消费者,让他们对现在和未来有可能出现的产品产生兴趣。

6、流量

很显然你希望那些正在寻找你的网站的消费者能够来到你的网站购物,为你的网站增加流量。但是那些并不是在可以寻找你的用户,同样不可忽视。他们也许正在网上寻找某一种商品,而你恰好正在销售这种商品,这时你要做的就是将这部分用户吸引过来。用户流量是最能为你带来收入的因素。

7、投资回报率

很多企业已经开始选择投放线上广告,但是并不是所有企业都意识到广告的投资回报率的重要性。通过分析这一数据,可以了解哪些平台的广告效果最好,而哪些平台的推广效果还有待提升。另外,还可以对多个广告平台的效果进行分析,以便在最好的平台上投放效果最好的广告。

8、购买渠道

除了分析购买成本之外,分析访客购买渠道也是十分重要的。分析访客通过什么方式找到我们,并进入购买程序,对转化率的优化和提高有举足轻重的作用。

9、移动设备访问比率

很多公司都会针对移动网页的使用情况制作报告。在过去一段时间内,我们惊奇地发现,在所有访问我们网站的访客中,接近20%的访客来自智能手机和平板电脑等移动设备。因此,分析一下有多少访客在使用移动设备浏览你的网页是非常有必要的,这也有利于为所有使用移动设备的访客创造良好的视觉体验。