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跨境业务冷清

本土品牌频繁押宝跨境电商,但真正业务量如何?北京商报记者调查发现,百圆裤业跨境电商平台环球易购主地址为www. everbuying.com,在Alexa网站中Google PageRank(简称“Google PR”,用来标识网页的等级/重要性。级别从0-10级,10级为满分。PR值越高说明该网页越受欢迎/越重要)为4,同为跨境电商的速卖通和敦煌网,Google PR分别为6、7。同时,Alexa网站全球排名中,环球易购昨日排名为73147,3个月内平均排名则为45596,同类跨境电商中,敦煌网昨日排名为1508,3个月内平均排名则为1235,速卖通则更加靠前,网站排名昨日为26,3个月内平均排名则为40。

除上述业内公认相对科学的数据网站统计的数据之外,北京商报记者在环球易购官网发现,所销售的商品回复评论数也并不多,在其热销的手机中评论数最多的一款仅有322个。兰亭集势的热销手机评论数均在2000-3000左右。

一位不愿透露姓名的跨境电商人士透露,环球易购采用“第二方平台”的模式经营,即从国内品牌商以较为低廉的价格购买大批量商品上线销售,并从中赚取差价,这种模式具有巨大的库存风险。该人士认为,环球易购最近为上升发展态势,但其销售量还很难与速卖通、敦煌网、兰亭集势等规模跨境电商相提并论。

不过,百圆裤业去年报却显示,环球易购去年全年实现营业收入14.16亿元,与上年同期相比增长203.65%;归属于母公司所有者的净利润为7727.5万元,与上年同期相比增长156.34%。

意在资本运作

对于本土品牌先后发力跨境电商,有业内人士认为,上述企业主要目的在于资本运作。服装专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄对北京商报记者表示,运动品牌未来将逐步走向细分化、个性化,361度若希望改善经营应主要发力产品研发和推广,并不应在跨境电商这一渠道多做文章。

上述不愿透露姓名的跨境电商人士则表示,跨境电商火爆市场的背后存在不少投机企业,其中不少本土品牌宣布转型跨境电商并非意在改善企业经营状况,更不会促进跨境电商行业进步,目的还是创造概念吸引投资,使企业股东的利益实现最大化。

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