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提到汪峰,有多少人会想到他的歌曲,估计大部分都会想到“汪峰抢头条”吧。汪峰每次“抢头条”,可是每次都“上不了头条”,而此次跨界做耳机,难道也是为了“上个头条”?

明星跨界科技产品圈,汪峰并不是第一人,相反有点慢了。韩庚、周杰伦和水木年华都推出过手机产品,算是汪峰的前辈了。可这些前辈的手机产品,都是昙花一现,透支了消费者的信任,给汪峰留下了一条艰难的路。

汪峰主导投资的fill耳机,会不会又是一个粗暴消费粉丝的“庚phone”?或者只是汪峰创造新话题“上头条”?对此,很多消费者似乎不仅是怀疑,更多是确信如此。

fill耳机CEO彭锦洲受访时表示,“我们知道有很多人在等着看fill笑话,但这并不是坏事,看笑话是关注度和尝试倾向。如果fill是款好产品,前期的质疑反而能帮助这款产品爆发。”

目前,fill已完成1000万美元天使融资,汪峰以几百万美元的投资和影响力作价,占fill四成左右股份,含彭锦洲在内的创业团队共占四成股份,外部投资者则是吴世春领投。fill耳机还计划在近期开始A轮融资。

三个男人一台戏

fill耳机是名副其实的“三个男人一台戏”,吴世春、汪峰和彭锦洲共同组成fill耳机的核心。汪峰是主演,彭锦洲是导演,而吴世春是制作人,剧本是尝试用Beats模式和小米模式打造中国的音乐耳机品牌。

在这里,也许你就会问,这三人为何能走到一起?接下来,听小e为你慢慢道来。吴世春是汪峰的老朋友,也是一位天使投资人,曾创造1800倍回报的“天使神话”。汪峰想做一款耳机的念头由来已久,而经吴世春询问,是否有兴趣做一款独立品牌的耳机,两人便一拍即合。可汪峰只是一名音乐人,有影响力,懂音效,并没有操盘商业机构的经验。于是,吴世春便向汪峰推荐了彭锦洲。彭锦洲,是前华为荣耀业务副总裁,被公认为“荣耀奇迹”最重要的功臣。彭锦洲说:“从华为离职后,便有创业的打算,希望进行新的‘从0到1’。”so,这三人走到了一起。

打造中国版Beats

fill耳机的模式和Beats很像,在发展路径上大量的借鉴Beats的经验。

汪峰和摇滚乐在中国的地位,虽然比不上Beats创始人Dr.Dre和黑人音乐在美国的地位,但摇滚乐在中国也同样带着叛逆、潮流的标签,汪峰是话题型和国名性兼具的音乐人,有自己稳定的粉丝群体,所以汪峰将是fill最好的产品标签,在吸引年轻群体时有天然的优势。

对Beats而言,魔声的代工也十分关键,耳机的高品质得到保障后,才有可能讲好一个品牌的故事。所以fill耳机只找那些给国外大牌耳机做代工的工厂。

除了耳机,fill团队也想做流媒体播放和音乐社交的探索。而流媒体也是Beats正在做的事情,fill目标是把耳机做成一种文化标签和生活方式。

靠什么赚钱?

fill耳机面向的群体是热爱音乐或者有音乐特长的大众音乐人,这个群体对质量要求也比较高。所以fill耳机没有打算走低价路线,定位轻奢。fill耳机销售目标是不是10万以上,如果首批销量能达到几十万台的量级,硬件方面就已经有了几个亿的销售额。

另外,流媒体也是fill耳机生态链的重要一环。至于音乐社交如果成功,所带来的用户量商业变现,彭锦洲表示也会做一些探索。

在中国版权不断收紧和正规化的大背景下,不少业内人士都认为音乐硬件与流媒体服务绑定的形式,或许能帮助加快向音乐付费时代过渡。汪峰声称,将艺人以股东、合伙人的身份签署,恐怕也是为未来的流媒体做准备。

fill团队透露,希望未来能对耳机进行区间模块化定制,设立线下体验店,对用户的耳朵左右平衡、音量接受程度、喜好等等做声音的个性化定制。