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电灯照亮了黑夜,电话方便了通信,电视改变了传播,飞机缩短了距离,基因工程带来了生命的奇迹,互联网连接了世界,下一次革新世界的又会是什么?虚拟现实已经迎来黎明。

随着社会科技的发展,如今虚拟现实正在走向普及,不仅将科幻电影中的情节变成现实,更逐渐融进了人们的生活之中。就连美国著名歌手Taylor Swift都将其新歌《Blank Space》制作成了贯穿着360°的交互式视频应用《UNSTAGED》,带来虚拟现实场景,使用户可以在该应用里浏览场景中的各个方向,发现隐藏的线索。如此新颖有创意的模式,亦使其获得了艾美奖“原创互动节目”的奖项的殊荣!

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这下看来,不仅科技大佬们在抢滩虚拟现实市场,连艺术娱乐界也开始将目光投向了这块新兴领域。那么,问题来了。虚拟现实既然这么火,对业内人士来说,它发展潜力无穷,可对于普通大众而言,它到底意味着什么?它为营销又能打开怎样的全新领域呢?

大家都在谈论的虚拟现实是什么?

虚拟现实即是一种可以创建和体验虚拟世界的计算机仿真系统,实现交互式的三维动态视景和实体行为的融合,使用户沉浸到该环境中。其主要分为在非现实世界,用户只能看到虚拟世界和虚拟物体的虚拟现实(Virtual Reality),以及在屏幕上把虚拟世界套在现实世界并进行互动的增强现实(Augmented Reality)。

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虚拟现实(VR)场景

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增强现实(AR)场景

随着Facebook、索尼、三星、谷歌及其他巨头接连推出虚拟现实设备,这把虚拟现实的火焰亦在营销圈越烧越旺。

虚拟现实如何燃起营销火焰?进入碎片化时代,人们的注意力正不断被割裂,形成的碎片记忆已不足以让他们在某个场景中对品牌产生再认知。我们需要一种全新的方式,让品牌能够通过创意和技术的结合进行场景重塑,构建品牌与用户相互对话的新沟通环境,从而加深用户对品牌的深入认知和情感联结。而虚拟现实所带来的互动营销便为此带来了一个全新的平台。

1斯柯达:送你一辆法比亚

在购买汽车之前,除了试驾之外还有什么方式可以更深入的了解一款车型呢?斯柯达通过增强现实(AR)技术给出了答案。

其在伦敦的滑铁卢火车站举办过一场大型营销活动,体验者只需在iPad上选车,并调配自己喜欢的车身颜色、天窗和车轮等个性化配置,接着坐到斯柯达Fabia的椅子上。随之火车站的大屏幕上,便会出现体验者驾驶斯柯达Fabia的图像,这一切都发生的非常真实!



该驾驶视频还可分享至社交网络上,与好友进行互动的同时,亦使得本次营销活动风靡网络!

2Subway:在伦敦街头吃纽约三明治

除了穿越,还有什么方法能够瞬间移动到纽约去吃三明治?赛百味通过虚拟现实(VR)技术告诉你。

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在伦敦的街头,突然出现了一辆纽约风格的出租车,然而这并不是一次行为艺术。因为,当你拿着赛百味三明治坐进这辆车的时候,你将随着这辆出租车,瞬间来到了纽约街头,一边感受着纽约风情,一边吃着三明治!

新奇模式、趣味互动、极具未来感,营销竟可以做成这样?!看到这里,是否心痒痒,想马上亲身体验一下虚拟现实的魔力?

如何感受触手可及的虚拟现实?

如本文开头所说,虚拟现实现已逐渐融进了人们的生活,并非只是高高在上的新兴科技,想要体验它你只需拥有这几个有趣的APP即可!

1内马尔VR

想要知道球星眼中的赛场是什么样子的吗?

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内马尔 VR由知名运动品牌Nike推出,使你身处内马尔的视角,体验从带球过人至最后得分等一系列精彩动作。最后还藏有一个nike鞋迷专属的彩蛋哦~

2Lexus RC F

开豪车是什么样的一种体验?

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Lexus RC F提供了虚拟现实(VR)的试乘体验,这下在家里就能够来一张“狂野飙车”了!

3SF Shipyard VR

想不想知道国外的房子长什么样呢?

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SF Shipyard VR是旧金山的一家房产企业做的一款showroom VR,令你在家就能穿越到旧金山的某间房子中,感受LA风情。

此外,若是你觉得观看手机的虚拟现实冲击感不够强烈的话,只需搭配一款谷歌纸板眼镜(Cardboard),瞬间强烈地视觉震撼即会向你袭来!(某宝大概20+软妹币即可拿下)

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谷歌纸板眼镜(Cardboard)

看了这么多有关于虚拟现实应用的案例,是否感受到了它们所传递出的观念,“你可以改变你看到的世界,你也可以改变你身边的世界。”这样由虚拟现实所丰盈的现实世界,离我们已不再遥远。对于营销人而言,虚拟现实或将开创品牌营销的新纪元!

看至此处,是否想对虚拟现实有更进一步的了解?抑或想知道如何为你的产品来一场虚拟现实的营销活动?贴心的几何今日特将盟友Happy Finish介绍给大家!(PS:以上部分案例出自Happy Finish)

Happy Finish 是一家总部位于伦敦,聚焦于虚拟现实Virtual reality 和增强现实 Augmented reality 技术解决方案的公司,他们的很多技术为国际领先营销者所采用。

其团队历经11年发展,分布于伦敦,纽约,波特兰,孟买和上海各大城市;业务范围涵盖传统平面制作,CGI,影视特效,互动,虚拟现实及增强现实的全球化创意服务。定能为你带来最新的虚拟现实信息及技术服务方案!

PS:如果你有可以为营销