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SEO的新营销模式-Content Marketing

SEO的新营销模式-Content Marketing

有人说,内容营销死了,还有人说SEO死了,其实我说,适应变化的两者,都不会死。内容营销的本质,是用创造的内容去营销,与其说现在被大家说破嘴皮子的“原创内容”不如说“内容再多再好,失去营销两个字就毫无意义”,于是胡亮亮SEO认为,在移动互联网以及社会化大数据发展的大背景下,利用SEO的原理和营销理念去做内容营销,将会获得更大的成功。这里我第一次定义一个新概念 SECM 搜索引擎内容营销。 为什么这么定义?先带大家回顾下传统的搜索理论:经典漏斗!

Attention-Interest-Search-Action-Share(1字形理论)

惊喜的是,网迈副总裁陈潜在百度中级认证培训提出一个新的模型——“波纹”消费者行为理论模型。 围绕着Attention 分别产生DesireSearchinterestAction 原来

的“1字形”理论,在大数据时代变成了“波纹”理论。

回到我们谈的主题,SECM 搜索引擎内容营销的定义也是源自于这次陈潜提出的波纹理论,我们可以看到,波纹理论中,Attention是中间环,从直观的意义上去理解其实就是:品牌和产品内容!而要形成多个边环,就需要其他几项来相互配合影响,方能对销售以及品牌价值产生正向影响。 而SECM正好可以解决内容和搜索层面的问题,并且可以利用内容去引起客户的兴趣,激发他们的渴望,并且最终形成购买。那么SECM应该如何做到这些呢?胡亮亮SEO最近也是竭尽脑汁画了个大概的雏形模型,欢迎大家一起沟通和探讨。 1 通过来自社交,搜索,APP的内容营销,阐述自己的品牌和产品,获得关注。 2 通过讲故事和曝光,让消费者记住核心Keywords并在搜索引擎,社交媒体,以及APP商店产生Keywords搜索需求。 3 通过SEO优化Keywords在搜索引擎,APP商店,社交媒体的排名,吸引消费者,并进一步通过内容营销,留住用户,并产生下载等Action。 4-1 通过优化内容营销的关键词排名,继续展现内容,获得新的关注。

这个模型的核心是,用SEO把内容营销和搜素引擎,APP以及社交联系起来,从而达到整合营销的目的。把Attention放大到各个环节。

当然,这里面可能涉及到的方法论会比较多,这里从网迈近几年的实践和研究发现也总结了以下几点经验:

1 SEO的外链,需要由原来的网址文字链转变成有价值的内容链 2 传统的网站SEO优化,需要重点转移到内容营销的SEO优化 3 研究社交媒体算法和APP算法,是新时代SEO的新要求 4 Content Marketing和SEO需要协同合作,最好是统筹管理 5 不要过度沉迷技术SEO,更应该思考SEO营销的方法论。

所以,我的标题是“SEO带着内容营销飞”,其实并没有贬低内容营销的意思,而是SEO更适合去做内容营销做的事情,但是,内容营销却无法做SEO做的事情,与其如此,不如让SEO带着内容营销一起让品牌的故事讲得更广为人知,更吸引用户关注,如此再加上SEM的助力,品牌的成长应该说更上一层楼。 网迈的策略研究院,曾经于2014年发布了一份整合营销策略研究报告 该报告指出:大策略的两个模式,一是常开的Always-On 模式,二时战役的By-Compain 模式,以品牌为核心,用创意吸引和打动消费者,通过内容与消费者进行对话,从而最终让品牌和消费者建立信任。

其实,说的通俗点,就是“主动出击”和“日常任务”相结合。

我们再总结一下,上面提到的三个模型: 第一个模型:消费者行为“波纹”理论,强调多个环节都是营销消费者决策的核心因素。 第二个模型:SECM营销模式,强调用SEO得方式去做内容营销,打通目前主流的,搜索引擎优化,APP优化,社交媒体优化和内容营销。 第三个模型:网迈大策略营销模型,强调品牌故事,品牌创意和品牌声量的全方位整合营销模式。 这三个模型其实都是在强调,品牌故事的曝光,需要在各个渠道,各个环节进行协同工作,才能创造最大的品牌效应。 而今天的话题,也是借用几个模型和理论来说明,内容虽然重要,但是更重要的却是营销,我们常常强调内容优化,创造更多的内容去做SEO,其实营销才是现实需要面对和做的事情。原来那套技术型SEO随着百度,360等公司商业化而日落西山,SEO的同学们应该反省反省了,真得不要沉迷于技术了,在大数据时代,你一个人的技术如何颠覆这个灿烂多变的世界?最后,祝各位SEO和内容营销从业者有所思,有所得,有所悟。

来源:胡亮亮